4차 산업혁명시대 콘텐츠 마케팅 전략

4차 산업혁명시대 콘텐츠 마케팅 전략

◆ 콘텐츠 마케팅 전략

콘텐츠 마케팅 전략은 고객들에게 유용하고 매력적인 콘텐츠를 제공하면서, 브랜드 인식을 증진하고 제품 판매를 늘리는 전략입니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 핵심은 고객에게 유용한 정보를 제공하는 것입니다. 이를 위해 기업은 고객들의 니즈와 관심사를 파악하고, 그들에게 적절한 콘텐츠를 제작하며, 이를 적절한 채널을 통해 전달합니다. 적절한 콘텐츠는 블로그, SNS, VOD, PODCAST, 이메일 등 다양한 형태로 제작될 수 있습니다. 많은 기업들이 새로운 콘텐츠를 창작하고, 기존 콘텐츠를 리패키징하여 전달하는 전략을 추구합니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 사용해 마케팅 활동을 하면, 기업은 고객을 쉽게 유치할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 브랜드 인식을 높일 뿐만 아니라, 고객들과의 관계를 강화시키는 효과적인 방법입니다. 그 결과, 마케팅 비용을 절감하며, 고객 유치와 참여를 높일 수 있습니다. 또한, 콘텐츠 마케팅은 기업이 제품 홍보나 판매와 같은 마케팅 목표를 달성하도록 돕는 전략입니다.

 

◆ 일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 비교

일반 마케팅과 콘텐츠 마케팅은 목적과 방법이 상이합니다.

일반 마케팅은 보통 브랜드 인식과 제품 판매를 중심으로 전략을 수립합니다. 이를 위해 지불광고, 이벤트 프로모션, 직접 마케팅 등 다양한 방법을 활용합니다. 더불어, 고객과의 접점인 매장에서의 판매 활동, 영업 담당자와의 상담 등 전략을 수립합니다.

반면 콘텐츠 마케팅은 고객들이 필요한 정보와 지식을 제공하는 것을 중심으로 전략을 수립합니다. 이를 위해 유용한 콘텐츠를 제작하여 블로그, SNS, VOD, PODCAST, 이메일 등 다양한 채널을 통해 제공합니다. 이는 고객들의 니즈와 관심사에 맞추어 제작한 정보를 제공함으로써, 고객들의 관심을 유도하고, 더 나아가 브랜드 인식의 증대 및 제품 판매 이행에 도움을 줍니다.

다시 말해, 일반 마케팅은 기존의 전통적인 마케팅 방법을 활용하여 브랜드 인식과 제품 판매를 중심으로 한 전략입니다. 반면, 콘텐츠 마케팅은 고객들을 유도하고 그들에게 유용한 정보를 제공함으로써 브랜드 인식과 제품 판매를 증대시키는 전략입니다.

 

◆ 콘텐츠 마케팅 성공사례

콘텐츠 마케팅의 성공 사례로는 레드 불이 있습니다.

레드 불은 전 세계적으로 인기 있는 에너지 드링크 브랜드 중 하나입니다. 레드 불은 체력을 유지하고 에너지를 보충하는 것을 중심 주제로 하여 콘텐츠 마케팅을 수행했습니다.

먼저, 레드 불은 고객이 관심을 가질만한 영상 콘텐츠를 제작하였습니다. 이 영상 콘텐츠에는 육상, 사이클, 스케이트보드, 스노보드 등 다양한 스포츠를 즐기는 사람들이 등장하며, 이들이 레드 불을 마셔 체력을 유지하고 결과적으로 유니크한 도전과 업적을 이루는 모습을 담았습니다.

이 영상 콘텐츠는 레드 불의 공식 유튜브 채널과 SNS 채널을 통해 공개되었습니다. 이를 통해 전 세계적으로 많은 수의 시청자들이 이 영상들을 본 뒤, 주변 사람들에게 공유하게 됩니다. 이를 통해서, 레드 불 브랜드의 인식 및 제품에 대한 관심도가 증대되었으며, 긍정적인 평판을 얻게 되었습니다.

또한, 레드 불은 브랜드 경험과 연결되는 이벤트와 함께 고객과 상호작용할 수 있는 기회를 제공했습니다. 예를 들자면, 레드 불은 브랜드의 에이리언 아트를 주제로 한 이벤트를 주최하여, 사용자들이 레드 불을 마시고 참가할 수 있게 했습니다.

이렇게 레드 불은 체력·에너지에 중점을 둔 콘텐츠를 제작하고, 이를 브랜드의 공식 채널과 SNS 채널을 통해 소개하여 많은 고객들의 인식을 높이고, 이를 통해 고객과 상호작용하여 긍정적인 평판을 받았습니다. 이는 성공적인 콘텐츠 마케팅의 대표적인 사례 중 하나입니다.

 

★영화콘텐츠 마케팅

◆ 영화콘텐츠의 정의와 영화산업 현황

영화 콘텐츠란 크게 영화 제작과 배급을 통해 생산되는 영상 콘텐츠를 의미합니다. 영화는 영상, 음향, 그래픽 등의 다양한 예술기술의 결합체로 구성되며, 장르, 스토리, 캐스팅, 감독, 배급 등 다양한 요소가 결합되어 생산되고 있습니다.

현재 영화산업은 급격한 변화를 겪고 있습니다. 디지털화로 인해 영화 제작과 배급이 쉬워지고, 인터넷, 스트리밍 등 새로운 미디어 플랫폼이 등장함에 따라 영화 소비 형태도 다양화되고 있습니다. 이에 따라 기존의 영화 산업 생태계가 대폭 변화하고 있는 상황입니다.

그러나, 여전히 대규모의 제작비와 배급비가 필요하며, 흥행작을 제작하고 상영하는 것이 영화 산업에서 성공하는 데 핵심적인 요소입니다. 이에 따라 영화 산업은 규모 경제와 네트워크 효과를 기반으로 동작하고 있습니다.

또한, 매해 많은 수의 영화가 제작되지만 성공작의 비중은 그리 높지 않습니다. 이는 대규모 제작비와 배급비를 투자하는 만큼 많은 위험이 따르기 때문입니다. 따라서, 영화 산업에서는 흥행작을 만들기 위한 영화 마케팅과 상영관 및 스크린 수를 최적화하는 등의 전략이 중요하게 작용하고 있습니다.

최근에는 코로나19로 인해 온라인 스트리밍 서비스가 급부상하여, 영화산업의 생태계가 더욱 복잡한 상황에서 변화하고 있습니다. 이에 대한 대응과 전략의 수립이 더욱 중요해질 것으로 예상됩니다.

 

◆ 영화콘텐츠의 마케팅의 개념과 특징

영화콘텐츠 마케팅은 영화를 소비자에게 인지시키고, 이를 상영관에서 관람하도록 유도하여 수익을 창출하기 위한 활동입니다. 이를 위해 영화 회사들은 광고, 홍보, 이벤트 등 다양한 마케팅 전략을 활용하고 있습니다. 영화콘텐츠의 마케팅은 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.

◈ 높은 제작비, 배급비

흥행을 위해 많은 금액이 투자되어 제작되는 영화콘텐츠는 마케팅 비용도 높습니다. 이에 따라 제작과 마케팅 비용을 확보해야 하는데, 이를 위해 흥행작으로부터 발생하는 수익으로 회수해야 하는 구조입니다. 영화콘텐츠의 마케팅은 영화를 소비자들에게 노출시키고 상영관에서 많은 관객을 유입하여 수익을 창출하기 위한 전략적 활동입니다. 이를 위해 영화 공급업체들은 다양한 마케팅 전략을 개발하고 적극적으로 활용합니다.

영화콘텐츠의 마케팅은 높은 제작비와 배급비를 특징으로 합니다. 영화 공급업체들은 많은 비용을 투입하여 영화를 제작하고, 이를 상영관에서 관객들에게 보여주기 위해 전문 배급업체를 활용합니다. 따라서 마케팅 활동에는 많은 비용과 시간이 소요되며, 이를 효과적으로 운용할 수 있는 전략과 노하우가 필요합니다.

높은 제작비와 배급비로 인해 영화 산업은 매우 높은 위험성을 가지고 있습니다. 많은 영화들이 제작비를 회수하지 못하고 망하는 경우가 많아, 이러한 실패를 방지하기 위해 강력한 마케팅 전략과 실행이 필요합니다. 따라서, 영화콘텐츠의 마케팅은 꼼꼼한 계획과 전략적 실행, 그리고 창의적인 마케팅 아이디어와 캠페인이 필요합니다.

◈ 긴 제작기간과 제작과정

영화콘텐츠의 제작과정은 오랜 시간이 소요됩니다. 따라서 마케팅 전략은 제작 단계에서부터 준비되어야 하며, 제작기간을 고려하여 마케팅 일정을 체계화해야 합니다. 영화콘텐츠의 마케팅은 영화를 소비자들에게 노출시키고 수익을 창출하기 위한 전략적인 활동입니다. 영화콘텐츠는 매우 긴 제작 기간과 제작 과정을 거쳐 완성됩니다. 일반적으로 영화는 촬영부터 편집, 음향, 특수효과, 음악 등 매우 다양한 과정을 거쳐 최종 완성됩니다. 이러한 제작 과정에서 발생하는 일정 지연과 예측 불가능한 변동 요인 등이 영화 마케팅에 영향을 미칩니다.

영화콘텐츠가 제작되는 동안 영화 마케팅은 같은 시점에 진행됩니다. 따라서, 영화 마케팅은 예측 가능한 일정에 따라 계획되지만, 제작 과정에서 생기는 예기치 못한 문제들로 인해 마케팅 일정이 변경될 수 있습니다. 이러한 영화콘텐츠의 특성으로 인해 마케팅 전략과 예산을 변경하는 것이 필요할 수 있습니다.

또한, 제작 과정 중에는 예고편과 포스터 등의 마케팅 자료가 제작되며, 이는 영화 마케팅의 중요한 역할을 합니다. 제작과정이 진행됨에 따라 이러한 마케팅 자료들도 변경될 수 있습니다.

최종적으로, 영화 마케팅은 제작이 완료된 후 출시일을 계획하고, 미디어, 광고, 이벤트 등을 활용하여 영화를 소비자들에게 노출시키는 것입니다. 예측 불가능한 제작 과정으로 인해 마케팅 방향이 변경될 수 있지만, 목표를 세우고 계획적으로 전략을 실행하는 것이 중요합니다. 이를 통해 영화콘텐츠가 성공적으로 소비자들에게 노출되고 수익을 창출할 수 있습니다.

◈ 전계층에 대한 마케팅

모든 연령대와 성별, 직업군을 대상으로 하는 영화콘텐츠는 커다란 대규모 소비자층을 가지고 있습니다. 따라서 마케팅 전략은 전계층에 대한 것이어야 하며, 이를 위해서는 타깃 마케팅이 아닌, 매스 마케팅이 수반되어야 합니다. 영화콘텐츠의 마케팅은 전계층에 대한 마케팅을 해야 합니다. 이는 영화가 대중문화 산업의 일환으로 소비자들에게 노출되고 소비되기 때문입니다. 따라서 영화콘텐츠의 마케팅은 모든 연령층, 성별, 지역, 인종, 문화 등의 다양한 전계층을 대상으로 계획되고 실행되어야 합니다.

영화콘텐츠의 마케팅 전략은 대중문화 산업이므로 대중 매체들을 통한 대한민국 영화진흥회, 방송매체, 광고 등을 이용하여 대중들에게 노출시켜야 합니다. 또한, 소셜미디어, 인터넷광고, 기술적인 마케팅 매체 등을 이용하여 모든 전계층들에게 마케팅을 할 수 있습니다.

하지만, 전체 전계층에 대한 마케팅은 대폭적인 예산을 요구할 수 있습니다. 따라서, 무슨 종류의 영화, 어떤 타겟층, 무엇을 이용하여 마케팅을 집행할 것인지에 따라 다른 전략이 필요합니다. 전문 마케팅팀을 통해 타겟층을 선정하고 효율적인 마케팅 전략을 수립하여 예산을 효과적으로 운용할 수 있습니다.

결론적으로 영화콘텐츠의 마케팅을 계획할 때는 대중문화 산업적 요소를 고려하며, 타겟층, 마케팅전략, 예산 등 다양한 요소를 고려해야 합니다. 모든 전계층을 대상으로 마케팅을 할 수 있는 것이 이득입니다.

◈ 다채로운 마케팅 전략

영화 콘텐츠를 홍보하기 위해서는 광고, 협찬, SNS 마케팅, 전시회, 이벤트, 캠페인 등 다양한 마케팅 전략을 동시에 활용해야 합니다. 영화콘텐츠의 마케팅은 영화를 대중에게 알리고 관객을 유치하는 과정입니다. 이를 위해 다양한 마케팅 전략이 사용됩니다. 다음은 영화콘텐츠의 마케팅의 다채로운 전략에 대한 설명입니다.

1. 예고편
영화 예고편은 가장 기본적이면서도 효과적인 마케팅 전략 중 하나입니다. 예고편은 영화 내용을 간략하게 소개하고, 주요 장면을 보여줌으로써 관객의 호기심을 자극합니다.

2. 포스터
영화 포스터는 영화의 대표 이미지를 전달하며, 어떤 장르인지, 어떤 분위기인지, 배우나 감독 등 핵심 인물을 표현하여 영화에 대한 기대감을 일으킵니다.

3. 이벤트
영화콘텐츠와 연계된 이벤트는 많은 인파를 모을 수 있는 역할을 합니다. 예를 들어, 프리미어 상영회, 서포터스 모집 등을 통해 관객의 참여도와 인지도를 높일 수 있습니다.

4. SNS 마케팅
SNS를 이용한 마케팅은 적극적으로 활용되고 있습니다. 유튜브나 인스타그램, 페이스북 등의 SNS 채널을 통해 광고성 정보를 전달하고, 기존의 팬덤들을 유지할 수 있습니다.

5. 협찬
영화콘텐츠를 홍보하고, 제품 판매를 동시에 할 수 있는 제품협찬 홍보도 사용됩니다. 예를 들어, 영화와 같은 시기에 출시한 제품을 광고하면서 영화의 이미지를 함께 전달할 수 있습니다.

영화콘텐츠의 마케팅은 예고편, 포스터, 이벤트, SNS 마케팅, 협찬 등 많은 다양한 전략으로 진행됩니다. 이들 전략을 효과적으로 이용하여 대중의 관심을 끌고, 많은 관객을 유치할 수 있습니다. 이러한 특징들을 고려하여, 흥행작으로의 성공을 위한 마케팅 계획과 전략 수립이 필수적입니다.