4차 산업혁명시대의 방송영상 콘텐츠 마케팅

4차 산업혁명시대의 방송영상 콘텐츠 마케팅

◆ 방송영상 콘텐츠 산업의 환경 변화

 방송영상 콘텐츠 산업은 기술 발전과 함께 지속적인 변화를 거쳐왔습니다. 현재에도 많은 환경 변화가 일어나고 있으며, 대표적인 것들은 다음과 같습니다.

◈ OTT(Over-The-Top) 서비스의 등장

OTT 서비스는 IPTV나 케이블 TV 등을 통한 방송을 받지 않고 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하는 서비스를 말합니다. 이 서비스는 대세가 되면서 방송채널들은 콘텐츠를 OTT 서비스에 선회하면서 방송영상 콘텐츠 산업의 생태계가 변화하고 있습니다. OTT(Over-The-Top) 서비스는 IPTV나 케이블 TV 등을 통한 방송을 받지 않고 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하는 서비스를 말합니다. OTT 서비스는 인터넷 환경의 발전으로 인해 등장하게 되었으며, 이를 통해 방송채널들은 새로운 수익 모델을 마련할 수 있게 됩니다.

기존의 방송채널들은 IPTV나 케이블 TV 플랫폼을 통해 콘텐츠를 제공하고 있었습니다. 이러한 방식에서는 특정 플랫폼에 종속되어 있는 것이 단점으로 작용했습니다. 하지만 OTT 서비스를 통해 콘텐츠를 제공하면서 이러한 종속성을 극복할 수 있게 됩니다.

또한, OTT 서비스는 인터넷을 통해 언제 어디서나 언제나 콘텐츠에 접근할 수 있는 편리성을 제공합니다. 이러한 편리성은 방송채널들의 콘텐츠 제작 방식에서도 영향을 미치고 있습니다. 즉, 모바일 콘텐츠를 제작하는 것이 필수적이 됨과 동시에, 시청자들이 즉각적으로 콘텐츠에 접근할 수 있는 새로운 제작 방식을 마련해야 합니다.

또한, OTT 서비스는 사용자들에게 선택의 폭을 넓혀줍니다. 사용자들은 선호하는 콘텐츠를 쉽게 찾아볼 수 있고, 이를 통해 방송채널들은 시청자들의 취향에 따라 콘텐츠를 제작하거나 고도화할 수 있습니다. 이는 방송채널들의 경쟁력을 높이는 데 큰 영향을 미칩니다.

◈ 모바일 환경의 확대

모바일 기기의 사용 증가로 인해 방송채널들은 모바일에서의 접근성, 편리성을 고려한 콘텐츠 제작이 필요해졌습니다. 이에 따라 방송채널들은 모바일 콘텐츠 제작을 위한 전문인력을 채용하고 있습니다.  모바일 환경의 확대는 방송영상 콘텐츠 산업에 많은 영향을 미치고 있습니다. 모바일 기기의 보급과 인터넷 환경의 발전으로 모바일을 통한 영상 시청이 증가하고 있기 때문입니다.

이에 따라 방송채널들은 모바일 콘텐츠에 대한 제작 및 공급 방식을 전환하고 있습니다. 모바일 전용 콘텐츠를 제작하거나, 기존 콘텐츠를 모바일 환경에 최적화하여 제공하는 등 새로운 제작 방식을 도입하고 있습니다.

모바일 환경에서의 콘텐츠 제작과 제공은 일반적인 방송환경과는 다른 기술적 요구사항을 가지고 있습니다. 화면 크기와 해상도, 네트워크 속도 등에 대한 고려가 필요하며, 모바일 플랫폼이 제공하는 기능을 활용하여 시청자들의 필요에 부응하는 콘텐츠를 제공해야 합니다.

이러한 모바일 환경에서의 제작과 제공은 방송채널들에게 많은 기회를 제공합니다. 모바일을 통한 콘텐츠 시청은 언제 어디서든 쉽게 가능하며, 이는 새로운 수익 모델을 마련하는 데에도 기여할 수 있습니다. 또한, 시청자들의 취향과 요구에 따른 새로운 콘텐츠 제작 방식을 도입함으로써, 방송채널들의 경쟁력을 높일 수도 있습니다.

◈ 5G 기술의 도입

5G는 초고속, 초저지연의 대역폭을 제공하여 방송채널들의 콘텐츠 제공 방식을 대폭 변화시키고 있습니다. 예를 들어 고화질의 VR 콘텐츠 제공이 가능해졌으며, 언제 어디서든 높은 퀄리티의 방송영상을 즐길 수 있습니다. 5G 기술의 도입은 방송영상 콘텐츠 산업에 큰 변화를 가져올 것으로 예상됩니다.

5G 기술은 빠른 속도와 낮은 지연시간을 제공하며, 더 많은 기기들이 동시에 연결되고 데이터를 처리할 수 있습니다. 이를 활용하여 방송영상 콘텐츠 산업에서는 더욱 다양하고 실시간성 높은 콘텐츠를 제공할 수 있을 것입니다.

또한, 5G 기술은 AR/VR 기술을 더욱 발전시키는 데에도 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다. AR/VR 기술을 활용하는 방송영상 콘텐츠는 시청자들에게 더욱 몰입감 있고 혁신적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

또한, 5G 기술의 도입으로 인해 방송채널들은 전통적인 아날로그 방송에서 출발한 방식에서 벗어나, 클라우드나 인터넷 기반에서 데이터를 처리하고 분배하는 방식을 도입할 것으로 예상됩니다. 이를 통해 방송 환경과 방송채널의 비용 구조도 변경될 것으로 예상됩니다.

5G 기술의 도입은 방송영상 콘텐츠 산업의 경쟁력 향상에 중요한 역할을 할 것입니다. 새로운 기술을 활용하여 더욱 혁신적이고 다양한 콘텐츠를 제공함으로써, 시청자들의 만족도와 이용률을 높일 수 있을 것입니다.

◈ 인플루언서 마케팅의 대두

인플루언서 마케팅이 대세가 되면서 방송영상 콘텐츠 산업에서도 이를 활용한 마케팅이 증가하고 있습니다. 유튜브, 트위치 등에서 관객들과의 실시간 소통을 통해 방송채널들은 콘텐츠 기획에서부터 마케팅까지 인플루언서들을 활용합니다. 인플루언서 마케팅은 방송영상 콘텐츠 산업에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

인플루언서는 일반인들이 자연스럽게 생각하는 방법으로 광고를 제공하여 광고 효과를 높이는 역할을 합니다. 특히, 인플루언서는 시청자들과 밀접한 관계를 유지하기 때문에 높은 신뢰도를 가지고 있어, 제품이나 콘텐츠를 홍보하는 데 있어서 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다.

또한, 인플루언서를 활용하는 방식에는 다양한 종류가 있습니다. 인플루언서들이 방송채널에서 직접 콘텐츠를 생산하거나, 방송채널과 컬래버레이션을 통해 콘텐츠를 제작하는 방식, 혹은 인플루언서들의 소셜미디어를 활용하여 제품이나 콘텐츠를 홍보하는 방식 등이 있습니다.

인플루언서 마케팅은 방송영상 콘텐츠 산업에서 유망한 분야 중 하나로 대두되고 있습니다. 특히, 최근에는 소셜미디어 플랫폼에서 인플루언서들이 제공하는 콘텐츠가 많은 인기를 얻고 있어, 이를 활용한 마케팅 방식이 발전하고 있습니다.

하지만, 인플루언서 마케팅을 효과적으로 활용하기 위해서는 인플루언서의 선정과 콘텐츠 제작 등을 꼼꼼하게 계획하고 실행해야 합니다. 또한, 인플루언서와의 계약서 작성과 데이터 분석 등에 대한 전문성도 필요합니다. 따라서, 방송영상 콘텐츠 산업에서 인플루언서 마케팅을 효과적으로 활용하기 위해서는 전문성 있는 마케팅 전문가들의 도움이 필요할 것입니다.

◈ 새로운 콘텐츠 제작 방식의 등장

VR, AR, MR과 같은 새로운 기술이 등장함에 따라 방송영상 콘텐츠 산업에서도 이를 적극적으로 도입하고 있습니다. 이제는 더욱 혁신적인 콘텐츠 제작 방식이 등장하고, 기존 콘텐츠들도 이러한 기술을 활용한 새로운 버전이 출시되는 추세입니다. 방송영상 콘텐츠 산업에서는 매년 새로운 콘텐츠 제작 방식이 등장하고 있습니다.

1. VR/AR

가상현실(VR) 및 증강 현실(AR) 기술을 이용한 방송영상 콘텐츠 제작 방식이 최근 많이 등장하고 있습니다. VR/AR 기술을 이용한 콘텐츠는 시청자에게 현실적인 체험을 제공해 줄 뿐만 아니라, 더욱 생동감 있는 콘텐츠 제작이 가능합니다.

2. 인터랙티브 콘텐츠

인터랙티브 콘텐츠는 시청자들이 콘텐츠에 대해 직접적인 제어권을 가지며, 콘텐츠 제작의 결과를 예측할 수 없는 형태의 제작 방식입니다. 이 방식은 시청자들이 더욱 적극적으로 콘텐츠에 참여할 수 있으며, 예측할 수 없는 결과로 인해 시청자들이 더욱 흥미롭게 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.

3. 라이브(실시간) 방송

라이브(실시간) 방송은 언제나 새롭고 예측할 수 없는 상황에서 진행되기 때문에, 시청자들이 더욱 생생한 콘텐츠를 상상할 수 있습니다. 또한, 시청자들이 콘텐츠 제작의 과정에 직접적으로 참여할 수 있기 때문에 더욱 관심을 갖게 됩니다.

4. 모바일 콘텐츠

최근에는 모바일 콘텐츠가 더욱 발전하고 있습니다. 모바일 콘텐츠는 제작 및 유통 비용이 상대적으로 낮기 때문에, 방송채널에서도 이를 활용하기 위한 노력이 이뤄지고 있습니다. 새로운 콘텐츠 제작 방식의 등장은 방송영상 산업의 변화를 불러일으키고 있습니다. 이러한 새로운 제작 방식을 적극적으로 수용하고, 적용하는 것은 방송영상 산업에서 새로운 발전을 이루어나갈 수 있는 중요한 요소 중 하나입니다.
 

◆ 디지털방송의 종류

디지털방송은 크게 IPTV, 케이블 TV, 위성방송, 지상파 디지털방송 등의 종류가 있습니다.

◈ IPTV(Internet Protocol Television)

IPTV는 인터넷 프로토콜(IP) 기반으로 방송 서비스를 제공하는 방식입니다. 인터넷을 통해 방송채널을 시청할 수 있으며, 다양한 부가서비스(영화, 드라마, 스포츠 등의 VOD)를 제공합니다. IPTV는 단말기와 네트워크 사이의 인터페이스를 맞추어 중계 기능을 수행하기 때문에, 다양한 종단기기로 서비스를 이용할 수 있습니다. IPTV(Internet Protocol Television)는 인터넷을 통해 방송 채널을 시청할 수 있는 디지털방송 기술 입니. IPTV는 인터넷 회선을 통해 전송되며, 다양한 부가 서비스(영화, 드라마, 스포츠 등의 VOD)를 제공합니다. IPTV는 TV나 PC, 스마트폰 등 다양한 디바이스에서 이용할 수 있으며, 다양한 종단기기와 함께 제공됩니다. 또한, 해외에서 한국의 드라마와 영화 등을 시청할 수 있는 글로벌 IPTV 서비스도 있습니다.

◈ 케이블 TV(Cable Television)

케이블 TV는 케이블 TV는 유선 방송 서비스로, 케이블 회선을 이용하여 방송 서비스를 제공하는 방식입니다. 케이블 TV는 IPTV와 같이 VOD 서비스를 제공하지만, 인터넷과 같은 양방향 서비스는 제공하지 않습니다. 따라서 인터넷과 별도로 케이블 TV 회선을 설치해야 하며, 이용 가능한 지역이 제한적입니다. 케이블 TV는 지상파 방송이나 위성방송 등과는 달리 유선 케이블망을 통해 방송 신호를 전달하는 방식의 디지털 방송입니다. 케이블 TV 서비스 이용자는 케이블 TV 수신기와 셋톱박스를 통해 다수의 방송 채널을 시청할 수 있습니다. 코알라 TV, CJ헬로비전, TBROAD 등의 케이블 TV 서비스 제공사가 있으며, IPTV와 마찬가지로 VOD, 시청기록 등의 다양한 부가 서비스를 제공합니다. 케이블 TV의 경우 인터넷 회선과 공유하면서 속도가 저하되는 문제가 있어 IPTV에 비해 대역폭이 제한적입니다. 하지만 기존에 케이블망이 구축되어 있는 지역에서는 IPTV보다 안정적인 서비스를 제공할 수 있는 장점이 있습니다.

◈ 위성방송(Satellite broadcasting)

위성방송은 위성을 통해 방송 신호를 전송하는 방식으로, 지리적인 제약이 없습니다. 위성을 통해 신호를 전송하므로, 범위가 넓고 지역에 구애받지 않으며 HD급으로 방송 가능합니다. 하지만 수신기를 설치하여 사용하므로 설치비용이 높을 수 있습니다. 위성방송은 인공위성을 통해 전 세계 어디서든지 방송 신호를 송출할 수 있는 디지털 방송입니다. 위성 방송 서비스 제공사로는 SKY Perfect JSAT(일본), Dish Network(미국), DirecTV(미국) 등이 있습니다. 위성방송은 지상파 방송이나 케이블 TV와는 달리 셋톱박스 등을 통해 방송 수신을 하며, 수신 지점의 위성 반사판에서 신호를 받아 TV 수신기로 전달합니다. 위성방송은 전 세계 어디서나 시청 가능하며, 지역에 구애받지 않고 방송 신호를 전달할 수 있는 장점이 있습니다. 하지만, 대기 상태에 따라 신호 수신이 불안정해질 수 있고, 수신지가 다른 위성에서 방송을 받으려면 반사판을 조작해 방향을 바꾸는 등 복잡한 작업이 필요합니다. 또한, 인프라 구축 및 유지 보수 비용이 매우 높아 위성방송 세대교체 주기가 길다는 단점이 있습니다.

◈ 지상파 디지털방송(Digital Terrestrial Television)

지상파 디지털방송은 지상파 방식으로 전파를 이용해 디지털 신호를 전송하는 방식입니다. 지상파 디지털방송은 인터넷, IPTV, 케이블 TV와 달리 지역에 따라 방송 품질이 다르고, VOD 서비스도 제공하지 않습니다. 하지만 수신장비가 불필요하며, 무료로 이용할 수 있어 지속적으로 많은 시청률을 유지하고 있습니다. 지상파 디지털방송은 지상 안테나에서 송출된 디지털 신호를 통해 TV 방송을 수신하는 방식의 디지털 방송입니다. 대표적인 지상파 디지털방송 서비스 제공사로는 KBS, MBC, SBS 등 대한민국의 3대 방송사가 있습니다. 지상파 디지털방송은 비교적 가격이 저렴하고, 지상 안테나만 있으면 쉽게 시청할 수 있는 접근성을 가지고 있습니다. 또한, 안테나 위치에 따라 신호 수신이 제한될 수 있는 케이블 TV와는 달리 거의 모든 지역에서 수신 가능합니다. 하지만, 안테나 설치 위치에 따라 신호 수신이 불안정해질 수 있고, 수신 방송국과의 거리와 지형적 조건 등에 따라 수신 가능한 채널 수가 제한될 수 있습니다. 따라서, 안테나 설치 위치와 환경에 맞춰 적절한 안테나를 선택해야 합니다.
 

◆ 방송영상 콘텐츠 유통의 흐름

방송영상 콘텐츠 유통의 흐름은 크게 아래와 같은 과정으로 이루어집니다.

1. 제작 : 방송사나 제작사에서 방송 콘텐츠를 제작합니다. 이 과정에서는 시나리오 작성, 촬영, 편집, 음향효과 및 VFX 등의 작업이 이루어집니다.

2. 방송 : 방송사에서 제작한 콘텐츠를 방송합니다. 이 과정에서는 콘텐츠의 편성 및 스케줄링이 이루어지며, 방송신호를 지상파와 케이블 TV 등으로 송출합니다.

3. 저장 : 방송사는 방송된 콘텐츠를 저장하고 보관합니다. 이를 통해 재방송이나 유통을 위한 콘텐츠 제작 등을 할 수 있습니다.

4. 유통 : 콘텐츠 유통은 주로 방송사, VOD, OTT 등을 통해 이루어집니다. 방송사는 방송 콘텐츠를 자사 미디어 및 공식 VOD 채널을 통해 유통하며, 다른 미디어에도 제공할 수 있습니다. 또한, VOD 서비스나 OTT 서비스에서는 구매나 구독을 통해 콘텐츠를 제공합니다.

5. 해외 판매 : 방송사나 제작사는 해외 시장에서 콘텐츠를 판매하기도 합니다. 이를 위해 해외 판매에 대한 라이선스 계약을 체결하고, 자체 콘텐츠를 외국어 자막/더빙, 혹은 협력사와 함께 현지화하여 판매합니다.

6. 후속사업 : 방송사나 제작사는 방송 콘텐츠를 기반으로 다양한 후속사업을 진행할 수 있습니다. 예를 들어 캐릭터 상품화, 게임화, 음반 제작 등이 있습니다.