4차 산업혁명시대의 영화콘텐츠 마케팅

4차 산업혁명시대의 영화콘텐츠 마케팅

◆ 영화콘텐츠 마케팅의 환경과 트렌드

영화콘텐츠 마케팅은 시대적, 기술적 환경을 반영한 핵심적인 전략으로 변화하고 있습니다. 이에 따라 영화콘텐츠 마케팅의 환경과 트렌드는 다음과 같습니다.

◈ 기술적 환경

인터넷과 SNS의 보급으로 영화콘텐츠 마케팅은 기존의 대중매체로부터 디지털 매체로 이전했습니다. 디지털 매체의 등장으로 글로벌 시장에 진입 가능하며, 대량의 정보 처리 가능성이 높아졌습니다. 영화콘텐츠 마케팅의 기술적 환경은 끊임없이 변화하고 발전하고 있습니다. 현재까지는 인터넷과 모바일 미디어가 가장 중요한 매체로 부상하고 있으며, 다양한 채널과 기술을 활용하여 콘텐츠를 홍보하고 판매하는 것이 중요한 트렌드입니다.

1. 인터넷과 모바일 미디어
인터넷과 모바일 미디어는 현재 많은 소비자들이 사용하는 매체이며, 이를 통해 영화콘텐츠 마케팅을 전개하는 것이 중요합니다. 이를 통해 소비자들이 원하는 정보를 쉽게 검색하고 찾아볼 수 있으며, 더욱 다양한 채널과 소비자들의 접근성을 높일 수 있습니다.

2. 소셜미디어
소셜미디어는 많은 사람들이 자주 이용하는 것으로 인기 있는 수단 중 하나입니다. 영화콘텐츠 마케팅에서는 소셜미디어를 활용하여 높은 접근성을 확보하고 소비자들과 상호작용할 수 있는 커뮤니티를 구성합니다.

3. 가상현실 기술
최근 가상현실 기술이 대중화되면서 영화콘텐츠 마케팅에서도 이를 활용하려는 시도가 이루어지고 있습니다. 이를 통해 소비자들은 영화 안에서 직접적인 경험을 할 수 있게 됩니다.

4. AI 기술
AI 기술은 다양한 소비자들의 정보와 선호도를 분석하여 맞춤형 마케팅을 하기 위해 많이 활용됩니다. 이를 통해 소비자들은 보다 적극적으로 영화콘텐츠와 상호작용할 수 있게 됩니다. 기술적 환경은 계속 변화하고 발전하고 있습니다. 따라서 영화콘텐츠 마케팅에서도 적극적으로 이러한 환경의 변화와 발전을 타개하고 대응하는 방법을 모색해야 할 것입니다.

◈ 맞춤 마케팅

개인화된 마케팅이 강화되고 있습니다. 맞춤형 마케팅은 보다 정밀한 정보활용 및 적극적인 협력체제를 마련함으로써, 더욱 확실한 효과를 낼 수 있게 도와줍니다.  맞춤형 마케팅은 소비자들의 선호도와 관심사에 맞추어 제공되는 콘텐츠를 의미합니다. 이는 영화콘텐츠 마케팅에서도 중요한 전략 중 하나입니다. 영화콘텐츠 마케팅에서 맞춤형 마케팅을 구현하는 방법은 아래와 같습니다.

1. 데이터 분석과 AI 기술 활용
소비자들의 정보와 선호도를 분석하고 이를 기반으로 AI 기술을 활용하여 맞춤형 마케팅을 구성합니다. 예를 들어, 소비자들이 선호하는 배우나 장르를 기반으로 콘텐츠를 추천하는 등의 전략을 활용할 수 있습니다.

2. 소셜미디어 활용
소셜미디어는 개인적인 관심사와 취향을 공유하는 공간입니다. 영화콘텐츠 마케팅에서는 이를 활용하여 소비자의 관심사와 선호도에 맞는 콘텐츠를 제공합니다. 또한 소셜미디어에서 제공하는 데이터를 기반으로 맞춤형 콘텐츠 제작을 위한 아이디어를 모색할 수 있습니다.

3. 가상현실 기술 활용
가상현실 기술을 활용하여 소비자들이 직접 영화 캐릭터나 배경 속에 참여할 수 있는 콘텐츠를 제공합니다. 이를 통해 소비자들이 영화에 대한 더욱 적극적인 관심을 가질 수 있게 됩니다.

4. 로컬화
로컬화란 지역 문화와 관심사를 기반으로 콘텐츠를 제공하는 전략으로, 지역적인 소비자들의 관심을 끌기 위한 방법입니다. 예를 들어, 특정 지역에서 촬영한 영화의 경우 해당 지역의 문화와 관심사를 반영하여 마케팅 전략을 구성할 수 있습니다. 맞춤형 마케팅은 소비자들이 콘텐츠에 보다 적극적으로 참여하고 공감할 수 있게 합니다. 따라서 영화콘텐츠 마케팅에서도 소비자들의 관심과 선호도를 고려하여 맞춤형 마케팅 전략을 구성하고 이를 통해 더욱 높은 성과를 얻을 수 있습니다.

 

◈ 고객 경험 중심

영화콘텐츠 마케팅은 소비자 경험 중심으로 내적 감동을 위해 노력하고 있습니다. 또한, 접근성, 편의성, 참여성 등을 중요시하여 소비자들이 즐길 수 있는 좋은 경험을 제공하고자 합니다.  고객 경험 중심 접근법은 소비자들이 제공되는 콘텐츠와 제품, 서비스에 대한 경험과 만족도를 중시하는 전략입니다. 영화콘텐츠 마케팅에서 고객 경험 중심 전략을 구현하는 방법은 아래와 같습니다.

1. 다양한 채널을 활용한 접근
소비자들은 다양한 채널을 통해 정보를 수집하고 콘텐츠를 소비합니다. 영화콘텐츠 마케팅에서는 소비자들이 많이 이용하는 온라인 채널뿐만 아니라 오프라인 채널도 활용하여 접근합니다. 또한, 다양한 관련 서비스와 콘텐츠도 제공하여 소비자들의 구매 의사결정에 도움을 줍니다.

2. 인터랙션 기반 접근법
소비자들은 인터랙션을 통해 콘텐츠에 대한 참여와 의견을 나눌 수 있습니다. 이를 활용하여 영화콘텐츠 마케팅에서는 소비자들의 참여를 유도하고, 소비자들의 의견을 수렴하여 콘텐츠의 질을 향상합니다.

3. 개인 맞춤형 콘텐츠 제공
개인 맞춤형 콘텐츠 제공은 고객 경험 중심 접근법에서 중요한 전략 중 하나입니다. 소비자들의 선호도와 관심사에 맞춰 개인 맞춤형 콘텐츠를 제공하여 소비자들이 본인만의 콘텐츠 경험을 할 수 있고, 높은 만족도를 느끼게 됩니다.

4. 쉬운 액세스와 구매 경험 제공
영화콘텐츠 마케팅에서는 쉬운 액세스와 구매 경험을 제공하여 소비자들이 콘텐츠를 더욱 쉽게 구매하고 이를 경험할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 온라인 스트리밍 서비스를 제공하거나, 간편하고 쉬운 결제 시스템을 도입하는 등의 전략이 있습니다. 고객 경험 중심 접근법은 소비자들이 콘텐츠에 대한 만족도를 높이며, 브랜드 로열티를 증대시키는 효과가 있습니다. 따라서 영화콘텐츠 마케팅에서도 고객 경험 중심 접근법을 활용하여 소비자들의 만족도와 로열티를 높이는 전략을 구상하고 실행할 수 있습니다.

◈ 다양성 관심

다양화된 콘텐츠는 보다 많은 소비자들의 관심을 끌어 모을 수 있습니다. 콘텐츠의 다양성과 구체성은 사람들의 상상력을 기반한 창의적인 소비와 연계됩니다.  고객 경험 중심 접근법은 소비자들이 제공되는 콘텐츠와 제품, 서비스에 대한 경험과 만족도를 중시하는 전략입니다. 영화콘텐츠 마케팅에서 고객 경험 중심 전략을 구현하는 방법은 아래와 같습니다.

1. 다양한 채널을 활용한 접근
소비자들은 다양한 채널을 통해 정보를 수집하고 콘텐츠를 소비합니다. 영화콘텐츠 마케팅에서는 소비자들이 많이 이용하는 온라인 채널뿐만 아니라 오프라인 채널도 활용하여 접근합니다. 또한, 다양한 관련 서비스와 콘텐츠도 제공하여 소비자들의 구매 의사결정에 도움을 줍니다.

2. 인터랙션 기반 접근법
소비자들은 인터랙션을 통해 콘텐츠에 대한 참여와 의견을 나눌 수 있습니다. 이를 활용하여 영화콘텐츠 마케팅에서는 소비자들의 참여를 유도하고, 소비자들의 의견을 수렴하여 콘텐츠의 질을 향상합니다.

3. 개인 맞춤형 콘텐츠 제공
개인 맞춤형 콘텐츠 제공은 고객 경험 중심 접근법에서 중요한 전략 중 하나입니다. 소비자들의 선호도와 관심사에 맞춰 개인 맞춤형 콘텐츠를 제공하여 소비자들이 본인만의 콘텐츠 경험을 할 수 있고, 높은 만족도를 느끼게 됩니다.

4. 쉬운 액세스와 구매 경험 제공
영화콘텐츠 마케팅에서는 쉬운 액세스와 구매 경험을 제공하여 소비자들이 콘텐츠를 더욱 쉽게 구매하고 이를 경험할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 온라인 스트리밍 서비스를 제공하거나, 간편하고 쉬운 결제 시스템을 도입하는 등의 전략이 있습니다. 고객 경험 중심 접근법은 소비자들이 콘텐츠에 대한 만족도를 높이며, 브랜드 로열티를 증대시키는 효과가 있습니다. 따라서 영화콘텐츠 마케팅에서도 고객 경험 중심 접근법을 활용하여 소비자들의 만족도와 로열티를 높이는 전략을 구상하고 실행할 수 있습니다.

◈ 창작과 소통

매체의 형태와 종류는 달라졌지만, 영화콘텐츠 마케팅은 여전히 창작과 소통이라는 기초적인 구성을 강조합니다. 스토리텔링과 콘텐츠의 퀄리티는 변함없이 중요하며, 이를 바탕으로 소비자와 소통할 수 있는 시스템을 구성해야 합니다. 영화콘텐츠 마케팅의 환경과 트렌드는 계속해서 발전하고 있습니다. 이를 반영하여 창작과 소통을 중시하는 전략이 필요해졌습니다.

1. 창작과 소통을 통한 사용자 참여율 높이기
영화콘텐츠 마케팅에서는 소비자들이 참여할 수 있는 기회를 제공하고 창작과 소통을 통해 사용자 참여율을 높이는 전략이 필요합니다. 예를 들어, SNS나 유튜브 등을 활용하여 소비자들이 직접 콘텐츠를 창작하거나, 창작 과정에 참여할 수 있는 이벤트를 개최하는 것입니다.

2. 영화콘텐츠와의 상호작용강화를 통한 브랜드 이미지 강화
영화콘텐츠 마케팅에서는 소비자들과의 상호작용을 강화하여 브랜드 이미지를 강화하는 전략이 필요합니다. 예를 들어, 영화콘텐츠의 주요 캐릭터들과 상호작용을 할 수 있는 AR 게임이나 VR 체험 등을 제공하여 소비자들의 참여와 관심을 끌어내는 것입니다.

3. 소셜 채널과 유튜브를 활용한 콘텐츠 노출
소셜 채널과 유튜브는 영화콘텐츠 마케팅에서 매우 중요한 역할을 합니다. 각각의 채널에서는 영화콘텐츠의 기대감을 높일 수 있는 영상들이 노출되며, 이를 통해 소비자들의 관심을 끌고 영화콘텐츠를 빠르게 홍보할 수 있습니다.

4. 창작 서비스 제공으로 창작자의 창작 역량 강화
영화콘텐츠 마케팅에서는 창작자들의 창작 역량을 강화할 수 있는 창작 서비스 제공도 중요한 전략 중 하나입니다. 창작자들이 영화콘텐츠와 관련된 창작자료나 툴 등을 쉽게 접근할 수 있도록 서비스를 제공하면, 원활한 창작 활동을 돕고, 새로운 아이디어를 발굴하며, 혁신적인 콘텐츠를 만들어 낼 수 있습니다. 창작과 소통을 중시하는 전략은 소비자들의 참여와 관심을 끌고, 브랜드 이미지를 강화하며, 새로운 아이디어를 발굴하여 혁신적인 콘텐츠를 제작하는데 큰 역할을 할 것입니다. 최근 영화콘텐츠 마케팅은 다양한 채널과 기회를 제공하고 있습니다. 이러한 환경에서 새로운 기술과 창작력을 결합하여 그동안보다 더욱 혁신적인 영화콘텐츠 마케팅을 기대해 볼 수 있습니다.

 

◆ 영화콘텐츠 마케팅의 프로세스

영화콘텐츠 마케팅 프로세스는 크게 세 가지 단계로 구분할 수 있습니다. 아래는 각 단계별로 상세한 설명입니다.

1. 전략단계
영화콘텐츠 마케팅의 첫 번째 단계는 전략 단계입니다. 이 단계에서는 영화의 목표, 타깃 그룹, 차별화 전략, 그리고 마케팅 예산 등을 정의합니다. 이를 위해 마케팅 전문가와 협력해 도출된 영화 대상 시청자층이나 대상 지역, 골든 타임 등의 정보를 활용하여 고민, 검토합니다.

2. 실행단계
전략단계에서 설정한 마케팅 전략을 직접 실행하는 단계입니다. 이 단계에서는 각종 마케팅 채널(소셜, 유튜브, 광고 등)을 활용하여 대중들의 관심을 끌고, 브랜드 이미지를 쌓고, 예고편 등의 창작물을 공개합니다. 또한, SNS를 통한 창작 과정 공개 및 엔드 ID 실행을 시작합니다.

3. 평가 및 개선 단계
영화콘텐츠 마케팅 프로세스의 마지막 단계는 평가 및 개선 단계입니다. 이 단계에서는 마케팅 결과 및 사전 설정된 목표에 대한 것을 평가하고, 그에 따른 개선 방안을 작성합니다. 마케팅 결과 분석을 통해 창작과 소통 전략을 다듬고 개선하여, 더욱 많은 대중들의 관심을 끌어냅니다. 이를 통해 영화콘텐츠의 창작과 마케팅 결과, 브랜드 내부의 개선을 위한 개선 방안을 도출하는 것입니다.

 

◆ 영화콘텐츠 마케팅의 종류

영화콘텐츠 마케팅의 종류는 다양하게 나눌 수 있지만, 크게 아래와 같이 구분할 수 있습니다.

1. 예고편 마케팅
영화의 예고편을 제작하여 온라인, 영화관 등에서 홍보하는 것입니다. 예고편은 영화의 캐릭터, 스토리, 분위기 등을 보여주기 때문에 기억에 남게 되며, 볼 건지 말 건지에 대한 대중들의 관심을 확보할 수 있습니다.

2. 타이업 마케팅
영화와 관련된 상품이나 브랜드와의 협력을 통해 영화 캐릭터, 스토리, 이미지 등의 홍보를 진행하는 것입니다. 예를 들어, 액션 영화에 등장하는 무기나 스타일을 바탕으로 게임, 의류, 향수 등 다양한 컬래버레이션 제품을 출시하고 홍보합니다.

3. SNS 마케팅
SNS를 통해 인플루언서나 크리에이터들을 적극적으로 활용하여 예고편, 개봉일, 스포일러 등의 정보를 공유하는 것입니다. 또한, 이들이 제시하는 스타일과 이미지 등을 참고하여 마케팅 참여자와 연결하여 더욱 강력한 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다.

4. 광고매체 마케팅
TV, 음악, 블로그, 라디오, 광고 등 다양한 매체에 광고를 게재하여 대중들의 관심을 끌고, 영화콘텐츠를 홍보하는 것입니다. 이를 통해 대중과 직접적으로 접촉하여 인지도와 관심도를 높이고, 예고편, 포스터 등으로 내부 콘텐츠를 완성합니다. 이 외에도 시간, 비용, 인터넷에서의 홍보 등을 통해 영화 콘텐츠를 마케팅합니다. 이러한 다양한 마케팅 채널을 통해 영화의 인지도와 관심도를 높일 수 있으며, 손쉬운 구매로 수익을 창출할 수 있습니다.

 

◆ 영화콘텐츠 마케팅의 사례

 1. 미션임파서블 시리즈
미션임파서블 영화 시리즈는 긴 역사를 가진 대표적인 히트영화입니다. 이 영화 시리즈는 광고매체 마케팅, 타이업 마케팅, 예고편 마케팅 등을 통해 대중들에게 다양한 정보를 제공합니다. 예를 들어 나스닥 대기업 광고 및 티브이 CF를 통해 광고 홍보를 진행하고 있으며, 타이업 마케팅으로 유제품, 음료 등 다양한 제품을 출시하고 있습니다.

2. 원티드
2008년 개봉한 원티드는 미국 대형 출판사 마블 컴퍼니의 원작 만화를 바탕으로 제작된 액션 영화입니다. 이 영화는 예고편 마케팅으로 대중들에게 기대감을 제공하였고, 영화 캐릭터의 이미지를 바탕으로 여러 스타일을 시도하면서 타이업마케팅을 통해 눈에 띄었기 때문입니다. 또한 SNS 마케팅을 이용하여 인플루언서들과 함께하는 이벤트를 진행하며, 더욱 많은 대중들의 관심을 얻었습니다.

3. 아이언맨
아이언맨은 마블 컴퍼니의 슈퍼히어로 만화 원작을 기반으로 제작되어 많은 팬층을 가지고 있습니다. 이 영화 시리즈는 예고편 마케팅, SNS 마케팅, 타이업 마케팅을 통해 대중들에게 많은 정보를 제공합니다. 예를 들면, 기존 영화에서 나온 캐릭터들의 등장이나 광고와 스타일과 연관된 면에서 다양한 상품을 출시하는 타이업 마케팅으로 대중들의 관심을 얻었습니다.

4. 라라랜드
라라랜드는 2016년에 개봉한 뮤지컬 영화로, 다양한 상수동, 인토랙티브, SNS 마케팅 등을 통해 대중들의 관심을 끌어냈습니다. 예를 들면, 인터랙티브 영화 포스터를 제작하여 유튜브나 인터넷 커뮤니티 등에서 홍보하였으며, SNS 마케팅으로 인플루언서 및 블로거들과 함께하는 이벤트를 진행하여 대중들의 마음속에 꽂히는 걸작으로 남았습니다.