방송영상 콘텐츠 마케팅전략과 종류

방송영상 콘텐츠 마케팅전략과 종류

◆ 방송영상 콘텐츠 마케팅전략과 종류

방송영상 콘텐츠 마케팅전략은 크게 아래와 같은 방법으로 이루어집니다.

◈ 광고

TV 광고, 인터넷 광고 등을 통해 방송영상 콘텐츠를 홍보합니다. 이때, 대중의 관심을 끌기 위해서는 인상적이고 호감을 가지게 뜸한 광고 영상이 필요합니다.  방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 광고는 중요한 역할을 합니다. 광고를 통해 시청자들의 관심을 끌고, 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 광고의 종류는 다음과 같습니다.

1. TV 광고 : 방송되는 TV 채널에서 방송되는 광고입니다. 대개 방송되는 콘텐츠와 유사한 시간대에 방영됩니다. TV 광고는 대중적으로 알려진 광고 방식으로, 방대한 광고 예산이 필요합니다.

2. 인터넷 광고 : 인터넷에서 방송영상 콘텐츠를 홍보하는 광고입니다. 유튜브, 네이버 TV 등을 통해 방영될 수 있으며, 콘텐츠와 유사한 타이밍에 홍보됩니다. 인터넷 광고는 타깃마케팅에 용이하므로 광고 효과가 높습니다.

3. SNS 광고 : 소셜 미디어 (SNS)상에서 콘텐츠를 홍보하는 광고입니다. Facebook, Instagram, Twitter 등을 활용해, 시청자들에게 콘텐츠를 직접 노출할 수 있습니다. SNS 광고는 시청자와의 상호작용이 가능하므로, 광고 효과가 높습니다.

4. 프로모션 : VOD 플랫폼이나 방송사에서 진행하는 프로모션을 통해 콘텐츠를 홍보합니다. 대경로 기대할 수 있는 경품을 제공하거나, 콘텐츠를 제공하는 혜택을 제공하는 방식으로 홍보합니다. 

방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 광고는 시청자들의 관심을 끌고, 콘텐츠를 알리기 위한 중요한 요소이므로, 전략적으로 활용하는 것이 필요합니다.

◈ 소셜미디어

인스타그램, 페이스북, 트위터 등 소셜미디어에서 콘텐츠를 공유합니다. 이때 유저들과의 상호작용을 이끌어내면서 홍보 효과를 극대화할 수 있습니다. 소셜미디어는 방송영상 콘텐츠 마케팅전략의 중요한 역할을 합니다. 대중적인 소셜미디어 플랫폼을 활용하여 마케팅 전략을 세우는 것은 시청자와의 독창적인 상호작용을 통해 홍보효과를 극대화할 수 있기 때문입니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 소셜미디어 광고의 종류는 다음과 같습니다.

1. 페이스북 광고 : 대중적인 페이스북을 활용하여 콘텐츠를 타깃마케팅할 수 있습니다. 페이스북 광고 플랫폼을 활용하여 시청자의 연령, 성별, 관심사 등을 조합하여 광고 타깃을 설정할 수 있습니다.

2. 인스타그램 광고 : 소셜미디어 분야에서 가장 뜨거운 인스타그램은 많은 방송사들이 적극적으로 마케팅 전략에 활용하고 있습니다. 인스타그램의 메인피드, 이야기 등의 기능을 통해 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.

3. 트위터 광고 : 24시간 즉각적인 정보전달이 가능한 트위터를 활용하여 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 트위터의 특성상, 빠르게 트렌드를 이끌어내는 것이 가능하기 때문에, 새롭고 트렌디한 콘텐츠를 홍보할 때 효과적입니다.

4. 유튜브 광고 : 유튜브는 방송영상 콘텐츠 마케팅 전략에서 광고효과는 물론, 자체 콘텐츠를 제작하여 홍보할 수도 있습니다. 유튜브 광고플랫폼을 활용하여 시청자의 검색조건에 맞게 광고를 집행할 수 있습니다.

소셜미디어는 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 중요한 역할을 하는 대표적인 마케팅 도구 중 하나입니다. 각각의 플랫폼에서 특성에 맞게 광고를 활용하면, 콘텐츠 홍보를 효과적으로 진행할 수 있습니다.

◈ 이벤트

시청자들을 대상으로 이벤트를 진행합니다. 이벤트 참여를 위한 경품, 혜택 등을 제공하면서 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략은 대상 고객층을 파악하고 그들의 취향과 선호도를 파악해 개인 맞춤형 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 그리고 그에 맞추어 다양한 종류의 이벤트를 준비할 수 있습니다.

1. 제품설명 이벤트 : 제품의 특징과 기능을 소개하는 영상을 제작해 이벤트를 병행하는 방식입니다. 영상과 이벤트를 함께 조합해 고객들이 더욱 신뢰감을 느끼며 제품에 대한 이해도를 높일 수 있습니다.

2. 대규모 경품 이벤트 : 방송영상 콘텐츠를 활용한 대규모 경품 이벤트를 통해 수많은 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 예를 들어, 방송영상 콘텐츠를 시청하면 경품 추첨에 참여할 수 있다는 제안을 하여 이벤트 참여 인원을 늘릴 수 있습니다.

3. 미션 이벤트 : 방송영상 콘텐츠를 시청하면 해당 콘텐츠와 관련된 미션에 참여할 수 있는 이벤트를 진행할 수 있습니다. 이때 미션을 완료하면 혜택을 받을 수 있는 즉각적인 보상이 주어지면 좋습니다.

4. 챌린지 이벤트 : 방송영상 콘텐츠와 관련된 챌린지를 제안해 참가자들의 자발적인 참여를 유도할 수 있습니다. 이 챌린지를 통해 방송영상 콘텐츠에 대한 관심도를 높이는 효과를 얻을 수 있습니다.

5. 스탬프 이벤트 : 방송영상 콘텐츠 시청을 스탬프로 인증하면 해당 이벤트에 참여할 수 있는 장점을 줄 수 있습니다. 이벤트 참여자들이 수집한 스탬프가 많을수록 높은 보상을 준다는 방식으로 이벤트를 진행할 수 있습니다.

위와 같은 이벤트를 통해 방송영상 콘텐츠의 인기를 높이고 고객들의 관심도와 이해도를 높일 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 전략을 성공적으로 수행할 수 있습니다.

◈ 프로모션

방송사나 VOD 플랫폼에서 프로모션을 통해 콘텐츠를 홍보합니다. 이때 콘텐츠의 주요 포인트, 스토리, 특징 등을 강조하는 컷을 활용하는 것이 효과적입니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략의 종류는 다양합니다. 다음은 몇 가지 유형을 예로 들어보겠습니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 중요한 부분 중 하나가 프로모션입니다. 이를 통해 제품 또는 서비스의 인지도와 매출을 높일 수 있습니다. 여러 종류의 프로모션 중에서는 다음과 같은 것이 있습니다.

1. 할인 프로모션 : 제품 구매 시 할인 혜택을 주는 프로모션으로, 소비자들의 구매욕구를 자극하고 매출을 높이는 데에 효과적입니다.

2. 선물쿠폰 혹은 교환권 제공 프로모션 : 다른 제품을 구매 시 선물 쿠폰 또는 교환권을 제공하는 프로모션으로, 제품을 더 많이 판매할 수 있으며, 쿠폰이나 권을 이용해 다른 제품을 더욱 많이 팔 수도 있습니다.

3. 경품 증정 프로모션 : 구매금액에 따라 경품을 증정하는 프로모션으로, 경품을 받기 위해 더 많은 제품을 구매할 가능성이 높아져 매출을 높일 수 있습니다.

4. 무료체험 프로모션 : 제품의 특징 및 기능을 체험할 기회를 무료로 제공하는 프로모션으로, 소비자들이 제품에 대한 이해도와 신뢰감을 높이게 되어 매출에 큰 도움이 됩니다.

5. 이벤트 참여 프로모션 : 이벤트에 참여하는 것과 관련한 프로모션으로, 유형은 이벤트 참여인증서를 제공하거나 이벤트 시 자유로운 참여가 가능하도록 하는 등 다양한 형식으로 구성됩니다.

위와 같은 다양한 종류의 프로모션을 통해, 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 제품 또는 서비스의 인지도와 매출을 높일 수 있습니다. 하지만 이를 효과적으로 수행하기 위해서는 목표 고객층 및 시장특성 파악과 함께 적절한 마케팅 전략 수립이 필수적입니다.

◈ 티저

방송되지 않은 영상 콘텐츠를 예고하는 작은 광고입니다. 대개 시청자들의 호기심을 자극하는 사운드, 주인공 등을 중심으로 제작됩니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 중요한 부분 중 하나가 프로모션입니다. 이를 통해 제품 또는 서비스의 인지도와 매출을 높일 수 있습니다. 여러 종류의 프로모션 중에서는 다음과 같은 것이 있습니다.

1. 할인 프로모션 : 제품 구매 시 할인 혜택을 주는 프로모션으로, 소비자들의 구매욕구를 자극하고 매출을 높이는 데에 효과적입니다.

2. 선물쿠폰 혹은 교환권 제공 프로모션 : 다른 제품을 구매 시 선물 쿠폰 또는 교환권을 제공하는 프로모션으로, 제품을 더 많이 판매할 수 있으며, 쿠폰이나 권을 이용해 다른 제품을 더욱 많이 팔 수도 있습니다.

3. 경품 증정 프로모션 : 구매금액에 따라 경품을 증정하는 프로모션으로, 경품을 받기 위해 더 많은 제품을 구매할 가능성이 높아져 매출을 높일 수 있습니다.

4. 무료체험 프로모션 : 제품의 특징 및 기능을 체험할 기회를 무료로 제공하는 프로모션으로, 소비자들이 제품에 대한 이해도와 신뢰감을 높이게 되어 매출에 큰 도움이 됩니다.

5. 이벤트 참여 프로모션 : 이벤트에 참여하는 것과 관련한 프로모션으로, 유형은 이벤트 참여인증서를 제공하거나 이벤트 시 자유로운 참여가 가능하도록 하는 등 다양한 형식으로 구성됩니다.

위와 같은 다양한 종류의 프로모션을 통해, 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 제품 또는 서비스의 인지도와 매출을 높일 수 있습니다. 하지만 이를 효과적으로 수행하기 위해서는 목표 고객층 및 시장특성 파악과 함께 적절한 마케팅 전략 수립이 필수적입니다.

◈ 커뮤니케이션

시청자와 필요한 정보 교환을 통해 콘텐츠의 가치를 제시합니다. 대래로 에지 콘텐츠나 다양한 콘텐츠 소개에 활용됩니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서 커뮤니케이션(Communication)은 매우 중요한 역할을 합니다. 제품이나 서비스의 정보를 소비자들에게 전달하고, 고객들의 의견을 수렴하고, 브랜드 키워드를 확립하고, 고객들에게 이미지 관리를 할 수 있기 때문입니다. 다양한 종류의 커뮤니케이션 방법 중에서는 다음과 같은 것이 있습니다.

1. 방송콘텐츠 : 방송콘텐츠를 통해 제품 또는 서비스의 정보를 소비자들에게 전달할 수 있습니다. 방송콘텐츠는 TV, VOD, 스트리밍 등 다양한 방식으로 소비자들에게 제공할 수 있습니다.

2. 소셜미디어 : 소셜미디어를 통해 소비자들과 교류하고, 고객들의 의견을 수렴할 수 있습니다. 또한, 큰 광고효과를 낼 수 있는 블로그, 페이스북, 트위터, 인스타그램 등의 소셜미디어 채널을 통한 홍보와 마케팅이 가능합니다.

3. 예능콘텐츠 : 예능콘텐츠를 통해서는 제품이나 서비스의 개념을 간략하게 전달하고, 소비자들의 공감을 얻을 수 있습니다. 예능콘텐츠는 TV, 유튜브, VOD 등 다양한 방식으로 생산과 홍보가 가능합니다.

이처럼 방송영상 콘텐츠 마케팅전략에서는 다양한 방식으로 소비자들과 교류하고, 제품이나 서비스의 정보를 전달할 수 있는 커뮤니케이션 방법을 활용합니다. 커뮤니케이션 방법을 선택할 때는 제품 또는 서비스의 개념과 소비자들의 취향, 이미지 콘셉트 등을 고려하여 적절하게 선택해야 합니다.

◈ 소셜미디어

방송 콘텐츠 관련 소셜미디어 게시물을 통해 다양한 콘텐츠를 홍보하는 전략입니다. 대화형 콘텐츠 or 다양한 명언포스트 콘텐츠가 우세합니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅 전략에서 소셜미디어는 매우 중요한 역할을 합니다. 소셜미디어를 통해 소비자들의 관심을 끌고, 브랜드의 인지도를 높일 수 있기 때문입니다. 그리고 소비자들과의 교류를 통해 브랜드와 소비자들 간의 관계를 강화하고, 더 나은 제품이나 서비스를 제공할 수 있는 기회를 마련할 수 있습니다. 다양한 종류의 소셜미디어 중에서는 다음과 같은 것이 있습니다.

1. 페이스북 : 세계에서 가장 대중적인 소셜미디어 중 하나로, 사용자들이 콘텐츠를 공유하고, 커뮤니케이션을 하며, 뉴스를 습득할 수 있습니다. 페이스북 페이지를 운영하여 브랜드의 정보를 소비자들에게 전달하고, 이벤트 등을 게시하여 관심을 끌 수 있습니다.

2. 인스타그램 : 이미지 중심의 소셜미디어로, 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 브랜드의 인지도를 높이는데 효과적이며, 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있는 기회를 마련할 수 있습니다.

3. 유튜브 : 동영상 콘텐츠를 공유하는 소셜미디어로, 브랜드나 제품 또는 서비스와 관련된 동영상을 업로드하여 소비자들의 관심을 끌고, 이에 대한 댓글을 통해 소비자들의 반응을 살피며 제품 또는 서비스 개선에 적극 활용할 수 있습니다.

4. 트위터 : 짧은 텍스트 메시지를 공유하는 소셜미디어로, 이벤트 등의 소식을 빠르게 전달할 수 있습니다. 트위터를 통해 브랜드의 인지도를 높이고, 소비자들과의 소통을 적극적으로 할 수 있습니다.

5. 블로그 : 브랜드나 제품 또는 서비스와 관련된 글을 작성하여 공유할 수 있는 소셜미디어입니다. 글쓰기를 통해 고객에게 제품 또는 서비스에 대한 보다 깊은 정보를 제공할 수 있습니다.

방송영상 콘텐츠 마케팅 전략에서 소셜미디어를 활용하려면, 목적에 맞는 소셜미디어 채널을 선택하여 브랜드의 인지도를 높이고, 소비자와의 교류를 통해 더 나은 제품 또는 서비스를 제공하는 기회를 확보해야 합니다.

◈ 타깃마케팅

방송 콘텐츠를 세분화된 타깃들을 대상으로 홍보합니다. 대략적인 b2s, b2b 세분화나 깊은 호감대상들을 대상으로 분류하는 방법을 활용합니다. 방송영상 콘텐츠 마케팅 전략에서 타깃마케팅은 매우 중요한 역할을 합니다. 타깃마케팅은 특정한 소비자 집단에게 맞춤형 마케팅 메시지를 전달하는 것으로, 해당 소비자 집단의 관심사와 문제를 파악하여 제품이나 서비스를 홍보하는 것입니다. 이를 통해 효율적인 마케팅을 할 수 있으며, 브랜드의 인지도를 높일 수 있습니다. 다양한 종류의 타깃마케팅 중에서는 다음과 같은 것이 있습니다.

1. 지역 타깃마케팅 : 제품이나 서비스를 제공하는 지역에 맞게 마케팅하는 것으로, 해당 지역의 소비자들의 특징과 문제점을 파악하여 그에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 것입니다.

2. 연령대 타깃마케팅 : 해당 제품이나 서비스를 사용할 수 있는 연령대에 맞게 마케팅하는 것으로, 해당 연령대의 소비자들의 특징과 문제점을 파악하여 그에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 것입니다.

3. 성별 타깃마케팅 : 해당 제품이나 서비스를 사용할 수 있는 성별에 맞게 마케팅하는 것으로, 해당 성별의 소비자들의 특징과 문제점을 파악하여 그에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 것입니다.

4. 특정 관심사 타깃마케팅 : 해당 제품이나 서비스와 관심사가 유사한 소비자들에게 맞춤형 마케팅을 하는 것으로, 해당 관심사와 관련된 집단의 소비자들의 특징과 문제점을 파악하여 그에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 것입니다.

5. 인구통계학적 특성 타깃마케팅 : 해당 제품이나 서비스와 관련된 인구통계학적 특성에 맞게 마케팅하는 것으로, 해당 인구통계학적 특성을 가진 소비자들의 특징과 문제점을 파악하여 그에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 것입니다.

방송영상 콘텐츠 마케팅 전략에서 타깃마케팅을 통해 브랜드의 인지도를 높이고, 제품 또는 서비스의 홍보 효과를 높이기 위해서는, 타깃마케팅을 할 때 해당 소비자 집단의 특징과 문제점을 파악하여 그에 맞는 콘텐츠를 제작하여 제공하는 것이 중요합니다.
 

◆ 방송영상 콘텐츠 마케팅 성공사례

1. 옥션 - 커넥팅 마스터즈

옥션은 2013년 "커넥팅 마스터즈"라는 방송영상 콘텐츠를 통해 타깃마케팅을 성공적으로 시도했습니다. 이 콘텐츠는 전문가들이 선별한 인플루언서들의 생활 패턴을 소개하고, 그들이 사용하는 제품들을 소개하는 것으로, 온라인 쇼핑몰의 새로운 제품들을 홍보하는 목적으로 제작되었습니다.

이 콘텐츠는 인스타그램과 유튜브를 통해 인플루언서와 제품들을 소개하면서 많은 시청자들의 인기를 얻어 각종 언론 매체와 SNS에서 화제를 모았습니다. 이를 통해 옥션은 높은 인지도와 함께 많은 판매를 이루게 되었습니다. 옥션의 "커넥팅 마스터즈"는 방송영상 콘텐츠를 통해 타깃마케팅을 성공적으로 시도한 사례입니다. 이 콘텐츠는 인플루언서들의 생활 패턴과 사용하는 제품들을 소개하는 것으로, 온라인 쇼핑몰의 새로운 제품들을 홍보하는 목적으로 제작되었습니다.

이 콘텐츠는 인스타그램과 유튜브를 통해 인플루언서와 제품들을 소개하면서 많은 시청자들의 인기를 얻어 각종 언론 매체와 SNS에서 화제를 모았습니다. 이를 통해 옥션은 높은 인지도와 함께 많은 판매를 이루게 되었습니다. 또한, 이 콘텐츠를 기획하는 과정에서 인플루언서와 제품 홍보를 위한 전략적인 마케팅을 진행하며 옥션 브랜드 이미지의 고도화에도 성공했습니다.

이러한 "커넥팅 마스터즈" 콘텐츠를 통해 옥션은 인터넷 쇼핑몰 시장에서 선두적인 위치를 유지할 수 있었습니다. 이는 방송영상 콘텐츠의 효과적인 마케팅 전략은 물론, 제품 홍보를 위한 인플루언서와 전략적인 협업 등을 통해 이루어졌습니다.

2. 더페이스샵 - 화장품 리뷰 영상

더페이스샵은 유튜브를 통해 시간이 지남에 따른 뷰티 제품의 변화를 보여주는 영상과 사용자들의 매일매일의 화장법과 생각을 공유하는 영상을 제작하여 화장품 타깃마케팅을 성공적으로 할 수 있었습니다.

특히, 뷰티 업계에서 많은 인지도를 가지고 있는 유튜버와 협업하여 제품 사용 시의 느낌과 변화를 강조한 영상을 제작하여 많은 소비자들의 관심과 만족도를 얻었습니다. 이를 통해 더페이스샵은 젊은 층에서 높은 인지도를 얻어 새로운 고객층을 확보할 수 있었습니다. 더페이스샵은 화장품 리뷰 영상을 통해 타깃마케팅을 성공적으로 진행한 사례입니다. 미용 전문 블로거와 유명 인플루언서들의 화장품 리뷰 영상을 제작하여, 제품 서비스의 이점과 사용 방법을 자세히 설명하고 이를 통해 더페이스샵 브랜드와 제품에 대한 관심을 높였습니다.

이 콘텐츠는 유튜브를 비롯한 다양한 SNS 플랫폼에서 공개되어, 많은 시청자들의 관심과 응원을 받았습니다. 특히, 뷰티 제품 사용자들을 대상으로 제작된 이 콘텐츠는 더페이스샵 브랜드의 인지도와 지속적인 판매 증가에 기여했습니다.

이러한 성공적인 마케팅 전략을 위해서는, 콘텐츠 제작의 과정에서 인플루언서와의 전략적인 협업과 마케팅 전문가들의 다양한 아이디어와 제안이 필요합니다. 간편하고 효과적인 방송영상 콘텐츠 마케팅은 앞으로도 기업들이 적극적으로 시도해봐야 할 전략 중 하나입니다.

3. 삼성전자 - 블랙핑크와 삼성 갤럭시 소개 영상

삼성전자는 인기 걸그룹 블랙핑크와 함께 삼성 갤럭시의 새로운 모델을 소개하는 동영상을 제작하여 성공적인 마케팅을 이루었습니다.

이 동영상은 블랙핑크 멤버들이 갤럭시를 사용하는 모습과 블랙핑크의 매력적인 퍼포먼스가 함께 담긴 것으로, 특히 청소년과 청년층을 타깃마케팅으로 높은 인지도와 많은 판매를 이루게 되었습니다. 이를 통해 삼성전자는 새로운 제품을 홍보할 뿐만 아니라 브랜드 이미지와 언론관계의 개선에도 성공했습니다. 

삼성전자는 블랙핑크와 함께한 삼성 갤럭시 소개 영상을 통해 방송영상 콘텐츠 마케팅에서 큰 성공을 거두었습니다. 이 영상은 인기 그룹인 블랙핑크와 삼성 갤럭시의 조합으로, 높은 시청률과 인기를 얻었습니다. 블랙핑크 멤버들의 매력적인 모습과 함께 삼성 갤럭시 제품들의 다양한 기능과 특징을 소개하여, 시청자들의 브랜드 인지도와 제품 관심도를 높였습니다.

이러한 성공적인 마케팅 전략을 위해서는, 좋은 콘텐츠 제작과 함께 높은 인지도를 가진 인플루언서와의 전략적인 협업도 필요합니다. 삼성전자는 이를 효과적으로 활용하여 새로운 제품의 인지도와 판매량을 높였습니다. 또한, 이 콘텐츠는 광고뿐만 아니라 취미나 관심사 등에서 삼성 갤럭시와 블랙핑크를 좋아하는 소비자층에게 콘텐츠 자체가 관심과 즐거움을 창출할 수 있었습니다. 이를 통해 삼성전자는 삼성 갤럭시와 블랙핑크를 강력한 브랜드로 선보인 동시에 소비자들에게 긍정적인 만족감을 제공하는 데 성공했습니다.