4차 산업 혁명시대의 게임콘텐츠 마케팅 하편

4차 산업 혁명시대의 게임콘텐츠 마케팅 하편

◆ 게임콘텐츠 마케팅 미래와 기대효과

게임콘텐츠 마케팅은 전 세계적으로 유저 수가 많아지면서 매우 중요한 요소가 되었습니다. 미래에는 더욱 다양한 게임 콘텐츠가 개발될 것으로 예상되며, 이에 따라 게임콘텐츠 마케팅이 더욱 중요한 역할을 할 것입니다.

특히, 인공지능, 가상현실, 증강현실 등의 기술이 빠르게 발전하고 있습니다. 이에 따라 게임 콘텐츠의 품질과 다양성이 더욱 높아지며, 게임콘텐츠 마케팅은 이를 잘 반영하여 성공적인 마케팅 전략을 수립해야 합니다.

게다가, 모바일 게임 시장이 점점 성장하고 있습니다. 모바일 게임은 언제 어디서든 즉시 즐길 수 있어서 게임 시장에서 가장 중요한 추세로 자리 잡았습니다. 모바일 기술의 뛰어난 발전과 인터넷 접속품질의 개선으로 더욱더 다양한 게임 콘텐츠를 즐길 수 있을 것입니다.

게임콘텐츠 마케팅의 기대효과는 다양합니다. 대상소비자에게 게임의 매력을 분명히 알려주어 인기를 유지할 수 있으며, 이로 인해 적극적인 전략과 마케팅 활동으로 이어지는 흐름을 만들어 성장하는 동력 증대 등이 가능합니다. 이를 통해 게임 콘텐츠 개발사는 높은 수익을 창출할 수 있습니다. 또한, 다양한 정보와 인사이트를 수집하여 향후 게임콘텐츠 개발 및 마케팅 전략 수립에 반영할 수 있습니다. 게임콘텐츠 마케팅은 게임산업을 넘어서 미디어산업 전반에 걸쳐 수요가 높은 될 것으로 예상됩니다.

 

◆ 게임콘텐츠 마케팅의 문제점

게임콘텐츠 마케팅은 매우 중요한 역할을 하지만, 여러 가지 문제점도 동시에 존재합니다.

첫 번째 문제는 불법적인 방법으로 마케팅을 수행하는 경우가 많다는 것입니다. 예를 들어, 스팸 메일이나 부정한 방법으로 유저 정보를 수집하여 마케팅을 하는 경우가 있습니다. 이러한 방법은 유저들에게 불편을 끼치며, 마케팅의 목적대로 결과를 가져오지 못할 가능성이 높습니다.

두 번째 문제는 많은 게임 개발사들이 매우 경쟁적인 시장에서 서로 경쟁하고 있다는 것입니다. 이에 따라 마케팅 비용이 수익을 초래하지 못할 정도로 높아지며, 실패할 가능성도 높아집니다.

세 번째 문제는 마케팅 전략에 대한 이해 부족입니다. 게임 개발사들은 종종 게임 내용 자체에만 초점을 둔 상태에서 마케팅 전략 구상을 합니다. 따라서 종종 유저들에게 직접적으로 맞는 마케팅 전략을 사용할 기회를 놓치기도 합니다.

마지막으로, 게임콘텐츠 마케팅은 이미 기존의 유저들에게만 초점을 맞추는 경우가 많습니다. 이러한 방법은 이미 충성하는 유저들을 더욱 흥미롭게 만들 수 있지만, 신규 유저들을 유치하는 작용은 미미할 것입니다.

 

◆ 게임콘텐츠 활용한 마케팅 종류와 방안

게임콘텐츠를 활용한 마케팅 종류와 방안에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

◈ 인플루언서 마케팅

게임콘텐츠를 활용한 인플루언서 마케팅은 매우 효과적입니다. 인플루언서들은 자신의 팬층으로부터 청약을 많이 받기 때문에 게임을 홍보할 때 큰 도움이 됩니다. 또한, 특별한 이벤트나 혜택을 제공하여 인플루언서와 함께 유저들이 게임에 쉽게 끌려들 수 있도록 하는 것도 좋은 전략입니다. 인플루언서 마케팅은 게임콘텐츠를 활용한 마케팅에서 매우 중요한 역할을 합니다. 인플루언서들은 자신의 팬들에게 신뢰가 있기 때문에 게임콘텐츠를 홍보할 때 큰 영향력을 가질 수 있습니다. 따라서, 인플루언서들을 활용한 마케팅 전략을 세우는 것이 중요합니다.

1. 인플루언서 선택
인플루언서를 선택할 때는 꼭 게임에 대한 열정과 정보를 가지고 있는 인플루언서를 선택해야 합니다. 게임콘텐츠를 홍보하는 인플루언서가 자신만의 새로운 관점을 제공하면서 유저들과 캐주얼한 대화가 가능한 인플루언서가 더 많은 사람들을 유치하는데 도움이 됩니다.

2. 인플루언서와 제휴하기
인플루언서와의 제휴는 인플루언서가 게임콘텐츠 홍보를 통해 수익을 창출함에 따라 상호협력에 기반한 Win-Win 승승장구의 연계를 가져옵니다. 이를 위해 인플루언서와 협약할 때 특별한 혜택을 제공하면서 그에 대한 약속과 각종 마케팅 전략과 광고 방안을 상의합니다.

3. 콘텐츠 제작
인플루언서와 콘텐츠를 제작하는 것은 마케팅 전략에 있어서 매우 중요한 요소입니다. 콘텐츠가 유저에게 공유될 때 인플루언서는 게임콘텐츠의 주제와 적극적으로 다가가는 게임플레이 방식을 통해 유저들에게 자신만의 유저 경험을 전달합니다.

4. 이벤트 및 캠페인
인플루언서와 함께 이벤트나 캠페인을 실시할 때는 캠페인의 목표와 취지에 맞는 적절한 이벤트를 설정해야 합니다. 게임콘텐츠를 홍보한 후, 좋은 효과를 보기 위해, 인플루언서와 함께 새로운 이벤트 및 캠페인을 마련하여 더 많은 유저를 모집하고 그들에게 충분한 광고효과를 누리는 게 좋습니다. 인플루언서 마케팅을 활용하여, 게임 개발사들은 자신의 게임콘텐츠를 많은 유저들에게 노출할 수 있으며, 인플루언서가 유저들에게 게임을 추천하면서 게임을 홍보하도록 할 수 있습니다.

◈ 소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어는 높은 경합률과 많은 유저들의 접근성 때문에 게임콘텐츠 홍보에 최적입니다. 많은 게임 기업들은 자신들의 게임이 어떤 소셜 미디어에서 최고의 결과를 보이는지 찾아내고 이러한 플랫폼에 우선적으로 광고를 집행합니다. 또한, SNS에서 다른 유저들과 직접적인 상호작용을 통해 자신의 게임콘텐츠를 홍보하는 것도 좋은 방법입니다. 소셜미디어 마케팅은 게임콘텐츠를 활용한 마케팅에서 가장 일반적으로 사용되는 전략 중 하나입니다. 소셜미디어 플랫폼의 대다수의 사용자들은 게임을 즐긴다는 공통점이 있어, 게임콘텐츠를 활용한 마케팅을 위한 소셜미디어 마케팅 전략을 구체적으로 살펴볼 수 있습니다.

1. 게임콘텐츠 기반의 커뮤니티 활용
게임콘텐츠를 좋아하는 사람들은 함께 게임을 즐길 수 있는 커뮤니티에 속해 있기 때문에, 게임콘텐츠를 활용한 마케팅은 소셜미디어를 통해 이러한 커뮤니티를 확장하도록 설계되었습니다. 예를 들어, 게임콘텐츠 관련 페이스북 그룹, 제품 공유 및 리뷰를 할 수 있는 인스타그램 해시태그를 통해 활발하게 홍보를 할 수 있습니다.

2. 게임콘텐츠를 활용한 콘텐츠 마케팅
게임콘텐츠를 활용한 콘텐츠 마케팅은 인터넷상에서 게시물, 이미지, 동영상 등을 사용하여 제품의 디자인, 기능, 플레이 방법 등을 보여주는 방법입니다. 섬세하게 제작된 콘텐츠를 이용하면, 게임콘텐츠마다 다양한 인사이트를 추출해 고객에게 전달하며, 이를 통해 고객들이 제품에 대한 정보를 효과적으로 받을 수 있습니다.

3. 게임콘텐츠를 활용한 리뷰 마케팅
소셜미디어에서는 많은 게임 리뷰 블로그 및 유투버들이 있습니다. 이들에서 게임콘텐츠를 활용한 리뷰 마케팅을 진행할 수 있습니다. 유튜버와 블로그 작성자들은 이러한 방식을 통해 게임을 안내하고 팬들을 유치할 수 있습니다.

4. 게임콘텐츠를 활용한 광고 마케팅
소셜미디어에서는 많은 광고주들이 게임콘텐츠를 활용하며 수익을 창출하고 있습니다. 예를 들어, 인스타그램에서는 홈페이지 바이오 링크를 사용하여 광고를 홍보하며, 페이스북에서는 히스토리 광고 및 뉴스 피드 광고를 게재할 수 있습니다. 이러한 방식들로도 게임콘텐츠를 활용한 소셜미디어 마케팅은 매우 효과적이며, 광고에 대한 제한이 없으므로 낮은 비용으로 많은 유저들에게 노출될 수 있습니다.

◈ 유튜브 광고

유튜브는 자체적인 광고 플랫폼을 가지고 있기 때문에 게임 개발사들이 홍보용 콘텐츠를 길게 만들고 이를 유튜브에 업로드하여 광고를 할 수 있습니다. 또한, 유튜브에서는 플레이어들과의 상호작용을 통해 게임에 대한 열정을 공유하고, 게임으로부터 영감을 받은 콘텐츠를 제작하는 글로벌 챌린지 대회 등을 주최할 수 있습니다. 게임콘텐츠를 활용한 마케팅 중에서 유튜브 광고는 매우 효과적인 전략입니다. 유명한 게임유튜버들이 있을 뿐만 아니라, 수많은 유저들이 게임콘텐츠를 시청하는 플랫폼이기 때문입니다.

1. 프리롤 광고
유튜브에서는 영상을 보기 전에 보는 광고가 있습니다. 이러한 광고를 '프리롤 광고'라고 합니다. 프리롤 광고를 활용하기 위해, 게임 콘텐츠와 연관된 광고를 제작하여 게임을 즐기고자 하는 유저들에게 노출시킬 수 있습니다.

2. 인슬림 광고
인슬림 광고는 유튜브 동영상 중간에 보이는 광고입니다. 게임콘텐츠 관련 유튜브 채널에서는 인슬림 광고를 활용하여 특정 게임을 홍보할 수 있습니다.

3. 연예인과의 콜라보 광고
인기 게임과 관련된 유명한 연예인과의 콜라보 광고는 매우 효과적입니다. 유명 연예인이 게임콘텐츠를 홍보하고 자신의 채널을 통해 이를 소개하면, 그 연예인의 팬들도 게임 콘텐츠에 대해 관심을 가지게 됩니다.

4. 게임 상품권 경품 제공 광고
유튜브 채널에서는 게임 상품권 경품 제공 광고를 통해 게임콘텐츠에 대한 유저들의 관심을 끌 수 있습니다. 게임상품권을 경품으로 제공하여, 이를 받기 위해 게임콘텐츠를 홍보하고 게임콘텐츠를 플레이하게 유도할 수 있습니다.

5. 유튜브 콘텐츠 제작
일반적으로 유튜브에서는 그동안 유행했던 게임을 다시 언급하고, 리뷰를 하는 것이 매우 인기가 있습니다. 이 것을 이용해서 유튜브 채널을 운영하여 관련된 게임콘텐츠를 소개할 수 있습니다. 유튜브를 활용한 게임콘텐츠 마케팅은 인기 있는 게임을 홍보하고, 유저들의 관심을 끌어놓는 데 매우 효과적입니다. 규모에 따라 다르지만 매우 저렴한 비용으로 수익을 창출할 수 있습니다.

◈ 이벤트 마케팅

게임콘텐츠를 활용한 이벤트 마케팅 또한 좋은 방법입니다. 예를 들어, 새로운 플레이어들을 유치하기 위해 플레이어들에게 새로운 아이템을 제공하는 이벤트를 주최하거나, 특별한 미션과 퀘스트 등으로 사람들의 참여를 유도할 수 있습니다. 게임콘텐츠를 활용한 마케팅 중에서 이벤트 마케팅은 매우 효과적인 전략입니다. 게임콘텐츠는 다양한 이벤트를 계획하고 구성하기에 적합한 특징을 가지고 있습니다.

1. 론칭 이벤트
어떤 새로운 게임이 출시되면 론칭 이벤트를 기획할 수 있습니다. 특정 기간 동안 추가 보상, 아이템 패키지, 경품 증정 등의 이벤트를 진행하여 게임을 플레이하는 유저들의 관심과 참여를 독려할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 업데이트 이벤트
게임에서 새로운 콘텐츠가 업데이트될 때마다 이벤트를 기획할 수 있습니다. 이벤트에 참여하면 업데이트된 콘텐츠를 더욱 효율적으로 활용할 수 있는 아이템을 얻을 수 있습니다.

3. 시즌 이벤트
게임에서 이벤트를 계절마다 다르게 지정하여 진행할 수 있는 것도 있습니다. 겨울에는 크리스마스 이벤트, 봄에는 춘분 이벤트, 여름에는 해양 이벤트 등을 기획하여 유저들의 새로운 도전과 가치를 제공할 수 있습니다.

4. 소셜 미디어 이벤트
유튜브, 페이스북, 인스타그램 등의 소셜 미디어를 활용하여 이벤트를 진행할 수도 있습니다. 게임 관련 스토리를 공유하고, 게임 플레이 영상을 촬영하여 공유하는 방식으로 많은 유저들의 참여를 이끌어 낼 수 있습니다.

5. 체험 이벤트
게임 이벤트에서는 유저들이 게임을 직접 체험할 수 있는 이벤트를 계획하기도 합니다. 게임 출시 이전에 베타 테스트를 진행해 보거나 새로운 콘텐츠를 미리 체험해 볼 수 있는 기회를 제공합니다.

이렇게 게임콘텐츠에서 이벤트 마케팅은 게임외적인 경품이나 이벤트에 참여해서 선물을 배출하면서, 게임의 목표와 취지를 보여주기에 효과가 매우 좋습니다. 이러한 이벤트 마케팅을 통해 게임 관련 유저들의 관심을 끌고 홍보 효과를 증대시킬 수 있습니다.

◈ 실제 상품 판매

게임콘텐츠를 받은 유저들에게 실제 살 수 있는 상품을 제공하는 마케팅 방안도 있습니다. 예를 들어, 게임 속 아이템을 현실의 제품으로 구현하여 판매하는 것입니다. 이러한 방법은 게임 콘텐츠와 실제 상품을 융합한 새로운 비즈니스 모델을 만들어낼 수 있습니다. 게임콘텐츠를 활용한 상품 판매 마케팅은 다음과 같은 방법이 있습니다.

1. 인게임 아이템 판매
게임 내에서 아이템을 판매하여 수익을 얻는 방법입니다. 캐릭터의 스킬 업그레이드, 무기, 방어구, 펫 등의 아이템을 판매하여 유저들이 게임을 더욱 즐길 수 있도록 도와줄 수 있습니다.

2. 상품 패키지 제공
게임 내에서 상품 패키지를 제공하여 판매하는 방법입니다. 보석, 골드 등 다양한 아이템이 포함된 패키지를 판매하여 유저들의 참여와 게임의 인기를 높일 수 있습니다.

3. 예약 판매
게임 출시 전에 예약 판매를 진행하여 선주문 수량을 모으는 방식입니다. 예약 판매를 통해 선주문 수량이 증가하여 출시 후의 판매량을 높일 수 있습니다.

4. 제휴 상품 판매
게임과 관련된 캐릭터 상품, 액세서리 등을 제휴하여 판매하는 방법입니다. 제휴 상품을 판매하여 게임 브랜드의 인지도를 높일 수 있고, 제휴사와의 수익도 얻을 수 있습니다.

5. 이벤트 상품 제공
게임 이벤트에서 상품을 제공하여 판매하는 방법입니다. 게임과 연관된 상품, 경품 등을 이벤트를 통해 판매하여 유저들의 참여를 유도할 수 있습니다.

이러한 방법으로 게임콘텐츠를 활용하여 상품 판매 마케팅을 할 수 있습니다. 이를 통해 게임의 수익을 높일 뿐 아니라, 게임 브랜드를 홍보하여 새로운 유저를 얻어낼 수도 있습니다.

 

◆ 게임콘텐츠의 광고마케팅 사례

게임콘텐츠를 활용한 광고마케팅 사례는 다음과 같습니다.

1. 케이스 1 - 광고를 통한 유저 유치
게임광고를 활용하여 새로운 유저를 유치하는 방법입니다. 예를 들어, 인기 있는 유튜버나 SNS 스타들을 이용하여 게임플레이 장면을 노출하거나 인게임 이벤트 정보를 공유하여 유저 유치를 확대할 수 있습니다.

2. 케이스 2 - 광고를 통한 유저 활동 촉진
게임콘텐츠 광고는 게임 내 활동을 촉진시키는 역할도 합니다. 예를 들어, 광고를 통해 도전과제, 미션, 이벤트 등의 정보를 제공하여 유저들의 게임 참여를 유도할 수 있습니다.

3. 케이스 3 - 유저 데이터 기반 광고
게임콘텐츠는 유저 데이터를 수집할 수 있는 미디어입니다. 이를 기반으로 유저들의 행동 경로나 관심사에 따라 게임광고를 제공하는 방식도 있습니다. 예를 들어, 앱 마케팅 전문 기업인 애드카페는 새로운 게임 출시와 함께 해당 게임에 관심을 가진 유저들을 타기팅 하여 맞춤형 광고를 제공합니다.

4. 케이스 4 - 게임 캐릭터 활용 광고
게임 캐릭터를 활용한 광고는 게임 브랜드와 인지도 확산에 효과적입니다. 캐릭터를 활용하여 제품 홍보와 같은 브랜드 마케팅을 진행할 수 있습니다. 예를 들어, 등산용품 전문 브랜드인 ‘솔로이스트(SOLOIST)’는 인기 모바일 게임 ‘랑그릿사’ 캐릭터를 활용하여 컬래버레이션 제품을 출시하는 등 캐릭터를 활용한 광고를 진행하였습니다.

이러한 방법으로 게임콘텐츠를 활용하여 다양한 광고마케팅을 할 수 있습니다.