캐릭터 콘텐츠의 마케팅

캐릭터 콘텐츠의 마케팅

◆ 캐릭터의 개념 정의와 마케팅 특징

1. 캐릭터의 개념 정의

캐릭터는 특정한 개성과 인간성을 지닌 가상의 인물, 동물, 생물 등을 말합니다. 캐릭터는 애니메이션, 만화, 게임 등에서 등장하며, 이제는 광고, 제품 디자인, SNS 콘텐츠 등 다양한 분야에서 사용되고 있습니다. 캐릭터는 제품 브랜드의 마스코트로서 활용되며, 소비자들의 인지도와 친숙감을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 또한, 캐릭터에 대한 콘텐츠 제작과 마케팅은 이를 인지하는 소비자들이 제품에 대한 관심과 공감을 갖게 하여 높은 판매량을 이룰 수 있습니다.

2. 마케팅의 특징

캐릭터 마케팅은 전통적인 마케팅과 다르게 다음과 같은 특징을 보입니다.

- 친근하고 친숙한 이미지를 전달하여 제품과 브랜드에 대한 인식을 강화합니다.
- 제품과 브랜드에 대한 이해를 쉽게 하기 위해 요약된 이미지를 제공합니다.
- 여러 곳에서 활용될 수 있기 때문에 효율적인 마케팅 도구입니다.
- 캐릭터를 중심으로 한 캠페인은 소비자들에게 강한 감정적인 호소를 하여 브랜드 로열티를 형성합니다.
- 실제 제품과는 상관없이 별도의 인지도를 가지며, 추가적인 재화를 창출할 수 있습니다.

이러한 특징으로 인해 캐릭터 마케팅은 제품 이미지 개선, 소비자 취향 파악, 브랜드 로열티 증대 등에 유의미한 효과를 가져옵니다.

 

◆ 캐릭터산업의 전망과 종류

◈ 캐릭터 산업의 전망

캐릭터 산업은 디지털 기술의 발전과 더불어 빠르게 성장하고 있습니다. 캐릭터 동영상, 캐릭터 게임, 캐릭터 상품 등 다양한 분야에서 캐릭터들이 활용되고 있으며, 이를 통해 광범위한 시장을 대상으로 한 수많은 사업 기회가 제공됩니다. 또한, 전 세계적으로 대중문화 산업이 발전함에 따라 캐릭터 산업은 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.

1. 게임콘텐츠 활용한 마케팅 종류와 방안

- 인게임 광고: 게임 캐릭터나 배경에 광고를 삽입하여 마케팅을 진행합니다. 이를 통해 게임에서 광고가 아닌 자연스러운 방식으로 제품을 알리며, 게임 사용자의 이목을 끌 수 있습니다.
- 브랜드 협찬: 게임에서 사용되는 아이템, 캐릭터, 배경 등에 광고를 함께 삽입하여 브랜드 협찬을 진행합니다. 이를 통해 사용자에게 브랜드 이미지를 인식시킬 수 있습니다.
- 게임 이벤트: 게임 내에서 제공되는 이벤트를 활용하여 제품을 홍보합니다. 예를 들어, 게임에서 이벤트 참여자들에게 제품 쿠폰을 제공하거나, 랜덤으로 추첨하여 상품을 제공함으로써 제품의 노출도와 인식도를 높일 수 있습니다.

2. 캐릭터 산업의 전망

캐릭터 산업은 차세대 산업으로 떠오르고 있습니다. 디지털 시대에 캐릭터 산업은 더욱 중요해지며, 게임, 애니메이션, 영화 등 다양한 분야에서 적용될 것으로 보입니다. 특히 스마트폰과 모바일 게임 산업의 발전으로 인해 캐릭터 산업도 더욱 큰 성장을 이끌어낼 것으로 예상됩니다. 또한, 캐릭터 산업은 전 세계적으로 대중문화 산업의 중심으로 자리 잡으며, 이에 따라 전 세계 시장에 대한 수많은 비즈니스 기회가 제공될 것으로 기대됩니다.

캐릭터 종류

◈ 애니메이션 캐릭터

일본, 한국 등에서 유래된 캐릭터로 애니메이션과 만화에서 등장합니다. 예를 들어, 디즈니 캐릭터, 산리오 캐릭터, 피카추 등이 있습니다. 애니메이션 캐릭터는 다양한 종류가 있습니다. 대표적인 종류들을 아래와 같이 나열해 보았습니다.

1. 아이돌 캐릭터 - 예를 들어, 프리파라, 미니언즈 등

2. 마법소녀 캐릭터 - 예를 들어, 세일러문, 카드캡터체리 등

3. 학원물 캐릭터 - 예를 들어, 어쩌다 발견한 하루, 러브라이브! 등

4. 부활, 변신 캐릭터 - 예를 들어, 본미래일지, 파워레인저 등

5. 액션 캐릭터 - 예를 들어, 나루토, 시그널 MD 등

6. 동물 캐릭터 - 예를 들어, 톰과 제리, 고양이와 쥐 등

7. 판타지 캐릭터 - 예를 들어, 드래곤볼, 슬레이어즈 등

8. 로봇, 기계 캐릭터 - 예를 들어, 건담, 트랜스포머 등

애니메이션 캐릭터는 이 외에도 다양한 종류가 있으며, 각 캐릭터들은 자신만의 인기와 매력을 지니고 있습니다.

◈ 게임 캐릭터

게임에서 등장하는 캐릭터로 점점 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 마리오, 레지던트이블 등이 있습니다.

1. 캐릭터산업의 전망과 종류

캐릭터산업은 디지털 시대에서 가장 큰 주목을 받는 분야 중 하나입니다. 또한 게임, 영화, 애니메이션, 만화 등 다양한 분야에서 적용되기 때문에 수많은 기업들이 캐릭터산업을 통해 수익성을 높이는 방법을 모색하고 있습니다.

캐릭터 종류는 다양하게 나뉘며, 대표적인 종류는 다음과 같습니다.
- 애니메이션 캐릭터 : 이전에도 언급했듯이, 다양한 애니메이션에서 등장하는 캐릭터들입니다.
- 게임 캐릭터 : 게임에서 등장하는 캐릭터로, 마리오, 소닉, 크래쉬밴디쿳 등이 대표적입니다.
- 만화 캐릭터 : 만화에서 등장하는 캐릭터로, 주로 어린이들이 즐기는 캐릭터들입니다. 대표적으로 도라에몽이 있습니다.
- 모바일 캐릭터 : 스마트폰, 태블릿 등 모바일 기기에서 등장하는 캐릭터입니다. 대표적으로 펭귄 무리(Penguingeums), 키보드알못의 숲 등이 있습니다.

2. 게임 캐릭터

게임 캐릭터는 게임에서 가장 중요한 역할 중 하나입니다. 재미와 도전을 제공하는 게임의 특성상, 많은 게임들이 독특하고 매력적인 캐릭터의 등장을 선보이고 있습니다. 게임 캐릭터 중에는 아이콘적인 캐릭터들이 있어서, 그 캐릭터의 군더더기 없는 모습만으로도 많은 팬층을 확보하는 게임도 많습니다. 또한 마케팅에서 게임 캐릭터를 이용한 효율적인 방법으로는 인게임 광고, 브랜드 협찬, 게임 이벤트 등이 있습니다. 2021년도 게임 시장에서는 수많은 새로운 캐릭터들이 등장할 예정이며, 더욱 흥미진진한 캐릭터의 등장으로 게임 산업이 더욱 발전할 것으로 예상됩니다.

◈ 인형 캐릭터

인형으로 만들어진 캐릭터로 피겨, 플랫시트 등의 형태로 제작되어 판매됩니다. 예를 들어, 베어블릭스, 헤이지스 등이 있습니다. 인형캐릭터는 일종의 캐릭터 상품으로써, 캐릭터 소비문화의 일환으로 인기를 끌고 있습니다. 대표적인 인형캐릭터로는 산리오의 헬로키티, 디즈니의 미키마우스, 스타워즈의 별자리 등이 있으며, 여러 기업이나 작가들이 만든 다양한 캐릭터가 인형으로 제작되어 출시됩니다.

인형캐릭터의 종류에는 인형, 인형 펜던트, 인형 키링, 인형 쿠션 등이 있으며, 각각 캐릭터를 담을 수 있는 형태로 제작됩니다. 이와 더불어 인터넷에서는 DIY 인형 만들기에 대한 팁과 키트, 인형의 교환 및 판매, 크라운플라자, 토이저러스, 롯데백화점 등 대형 백화점이나 쇼핑몰에서도 많은 인형캐릭터 제품을 구매할 수 있습니다. 또한 인형캐릭터를 더욱 즐기기 위해 인형캐릭터를 활용한 커피숍, 팝업스토어, 전문 인형샵도 많이 있습니다.

◈ 마스코트 캐릭터

기업의 대표적인 캐릭터로서 제품에 대한 로고와 함께 사용됩니다. 예를 들어, 빙그르, 뱅크샐러드 등이 있습니다. 마스코트 캐릭터는 회사, 기관, 대회 등의 식별성 콘텐츠로 사용되는 캐릭터입니다. 주로 재미있고 친근한 모습으로 디자인되며, 대표적인 예로는 올림픽의 미샤 및 수잔, 민트초코, 더위사냥꾼 등이 있습니다.

마스코트의 역할은 단순한 상징에서부터, 추억을 불러일으키고 사랑받는 캐릭터로써, 브랜드 및 기관의 이미지를 대중에게 전달하는 역할로까지 다양합니다. 마스코트 캐릭터는 일상에서 인터넷, TV, 쇼핑몰 등 여러 매체에서 쉽게 접할 수 있기 때문에, 캐릭터에 대한 감성 및 인식도 매우 중요합니다.

많은 기업과 기관에서 마스코트 캐릭터 디자인을 진행하며, 대부분 활용하고자 하는 대상층과 목적에 부합한 캐릭터 디자인을 고민합니다. 이를 위해 디자이너와 컨설턴트 모두가 적극적인 참여로 마스코트 캐릭터 디자인 전략에 대해서 많은 리서치와 분석 작업이 필요합니다. 타 상품과의 구별선을 명확하게 하고, 마케팅전략과 연계하여 기반을 강화하여 대중적으로 쉽게 기억되는 캐릭터로써 그 가치를 축적할 수 있습니다.

이 외에도 다양한 캐릭터들이 존재하지만, 이들 캐릭터들은 각자의 특징을 갖고 있어 특정 분야에서 높은 인기와 성공을 거두고 있습니다.

 

◆ 캐릭터콘텐츠 마케팅의 전략

캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략은 많은 기업이 적극적으로 활용하고 있는 분야입니다. 다음은 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략의 예시입니다.

◈ 브랜드 아이덴티티의 강화

캐릭터는 브랜드와 함께 하는 팬들의 심적 연결고리를 형성함으로써, 브랜드 아이덴티티를 강화하는 역할을 합니다. 브랜드와 캐릭터를 설명하는 짧은 스토리와 함께 독특한 연출로 광고를 제작하는 것은 많은 팬을 이끌어내는 효과를 가져옵니다. 캐릭터를 활용한 마케팅 전략 중 하나는 브랜드 아이덴티티의 강화입니다. 캐릭터는 브랜드의 이미지와 식별성을 강화하는 역할을 합니다. 즉, 캐릭터와 브랜드의 심리적 연결고리를 형성하여 고객들의 인식을 강화시키고 브랜드의 경쟁력을 높이는 것입니다.

예를 들어, 디즈니의 '미키 마우스'는 전 세계적으로 유명한 캐릭터 중 하나입니다. 미키 마우스를 활용한 광고 및 캠페인은 브랜드의 이미지와 인식을 고객들에게 더욱 확실하게 전달할 수 있도록 도와줍니다. 이를 통해 디즈니 브랜드의 인기와 인식도 함께 증가하게 됩니다.

또 다른 예로, 삼성전자의 '갤럭시' 시리즈에서 사용되는 미니언즈 캐릭터는 삼성 브랜드의 아이덴티티를 강화하는 데 큰 역할을 합니다. 미니언즈는 고객들에게 이미지와 브랜드 아이덴티티를 상기시켜 주기 때문에 스마트폰 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있게 도와줍니다. 따라서, 적절한 캐릭터를 선택하고 이를 활용하여 브랜드 아이덴티티를 강화하는 것은 성공적인 마케팅 전략 중 하나입니다.

◈ 캐릭터 상품 출시

인기 대형 아이템에서 기계 침대, 블루투스 스피커 등 캐릭터가 적용된 다양한 제품을 출시하는 것은 효과적인 마케팅 전략입니다. 이러한 제품들은 브랜드 로열티 제공과 함께 캐릭터 팬의 가용설을 높일 수 있습니다.

캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략 중 하나인 캐릭터 상품 출시는 브랜드 인식 및 수익 증대에 매우 효과적인 전략입니다. 캐릭터를 활용하면 브랜드 콘텐츠 라이선스를 통해 다양한 제품들을 출시하고, 이를 통해 브랜드의 인지도와 수익을 증대시킬 수 있습니다.

예를 들어, 미키 마우스를 대표로 하는 디즈니 캐릭터들은 캐릭터 상품 출시를 통해 대한민국 내외에서 큰 인기를 누리고 있습니다. 디즈니는 미키 마우스의 이미지를 활용해 인형, 의류, 장난감 등 다양한 상품들을 출시하고, 미키 마우스를 좋아하는 사람들을 대상으로 캐릭터 그림책, 만화영화 등 다양한 콘텐츠를 제공합니다.

갤럭시 시리즈를 대표하는 미니언즈는 삼성 전자의 마케팅 전략의 핵심으로 삼고 있습니다. 미니언즈를 활용한 삼성 전자의 캐릭터 상품 출시는 소비자들을 즐겁게 만들고 브랜드 이미지 강화와 수익 증대를 동시에 이룰 수 있습니다.

위와 같이 많은 브랜드들이 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략에 따라 캐릭터 상품 출시를 통해 브랜드 인식과 수익 증대를 동시에 이루고 있습니다. 따라서, 캐릭터 상품 출시는 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분 중 하나입니다.

◈ SNS 캐릭터 콘텐츠 활용

SNS를 통해 캐릭터 콘텐츠를 활용하는 것 또한 효과적인 마케팅 전략입니다. 캐릭터 상품, 이벤트, 광고 등 다양한 상황에 적용 가능한 캐릭터는 팬덤 형성과 소셜 엔게지먼트를 확대시키기 위해 끊임없이 유저들과 소통해야 합니다. 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략 중 하나는 SNS 캐릭터 콘텐츠 활용입니다. SNS는 현재 많은 사람들이 사용하고 있는 디지털 플랫폼 중 하나이며, 이를 활용하여 캐릭터 콘텐츠를 공유하고 홍보하는 것은 매우 효과적인 전략입니다.

성인 및 어린이 모두 이용하는 SNS를 활용하는 것은 브랜드 이미지를 다양한 연령층에게 전달할 수 있다는 장점이 있습니다. 특히 SNS를 통해 즉각적인 피드백이 가능하기 때문에 브랜드와 고객 간의 상호작용을 강화시킬 수 있는 효과도 있습니다.

또한, SNS를 통해 공유된 캐릭터 콘텐츠는 다양한 형태로 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 캐릭터 일러스트를 이용한 스티커, 프로필 이미지, 이모티콘 등 다양한 콘텐츠를 만들어 SNS를 통해 전파하면서 브랜드 인식과 팬층 형성에 기여할 수 있습니다.

또한, SNS에서 캐릭터 콘텐츠를 이용한 이벤트나 챌린지를 개최하여 높은 참여율을 확보할 수 있습니다. 이를 통해 다양한 고객 경험을 제공하고 브랜드 인식을 높일 수 있는 추가적인 기회를 확보할 수 있습니다.

따라서, SNS 캐릭터 콘텐츠 활용은 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략 중 하나로 매우 효과적입니다. 이를 통해 브랜드 인식과 팬층 형성, 상호작용 강화, 추가적인 마케팅 기회 등을 제공할 수 있습니다.

◈ 온라인 인플루언서 마케팅

현재 인플루언서는 SNS를 통해 쉽게 접할 수 있습니다. 인플루언서는 다양한 유저들과의 소셜 엔게지먼트를 강화시키며, 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략에 큰 도움을 줄 수 있습니다. 유저들에게 가치 있는 인사이트를 제공하여 캐릭터 연결성을 높이는 콘텐츠를 함께 제작하는 것이 좋습니다. 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략의 또 다른 방법은 온라인 인플루언서 마케팅입니다. 인플루언서는 다양한 SNS를 이용하여 많은 팬층을 보유하고 있으며, 이를 활용하여 브랜드 제품을 언급하거나 추천하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

이와 같은 인플루언서 마케팅을 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략에 접목시키면 브랜드 인식과 팬층 형성의 효과를 높일 수 있습니다. 예를 들어, 캐릭터 콘텐츠를 이용한 인플루언서 마케팅을 통해 브랜드 제품의 특징이나 장점을 강조하고, 캐릭터 콘텐츠 내에서 브랜드 제품을 소개함으로써 많은 팬층을 보유하고 있는 인플루언서를 통해 높은 마케팅 효과를 볼 수 있습니다.

또한, 캐릭터 콘텐츠를 활용하여 인플루언서와 함께 이벤트나 챌린지를 구성하여 참여도를 높일 수 있습니다. 이를 통해 인플루언서와 함께 브랜드와 팬층 사이의 상호작용을 강화함으로써, 브랜드 인식과 팬층 형성은 물론 브랜드 제품의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

따라서, 캐릭터 콘텐츠 마케팅 전략에는 다양한 방법이 존재하며, 그중 하나가 온라인 인플루언서 마케팅입니다. 캐릭터 콘텐츠를 활용한 인플루언서 마케팅을 통해 브랜드 인식과 팬층 형성, 상호작용 강화, 추가적인 마케팅 기회 등을 제공할 수 있습니다.

 

◆ 캐릭터콘텐츠 마케팅의 문제점과 해결방법

캐릭터 콘텐츠 마케팅을 시도할 때, 문제점이 발생할 수 있습니다. 이러한 문제점들을 인지하고 해결 방법을 찾는 것이 중요합니다.

1. 제작 비용의 증가 : 캐릭터 제작은 비용이 많이 들어갑니다. 따라서, 제작 비용이 부담스러울 수 있습니다.

해결 방법 : 제작 비용을 줄이기 위해, 한 번에 모든 캐릭터를 제작하는 것이 아닌, 필요할 때마다 새로운 캐릭터를 제작하는 방법을 고려해 볼 수 있습니다. 또한, 온라인 캐릭터 메이커나 템플릿을 이용하여 제작 비용을 대폭 줄일 수도 있습니다.

2. 타깃층의 선호도 차이 : 캐릭터에 대한 감각은 개인차가 크며, 타겟층마다 취향이 다릅니다.

해결 방법 : 타깃층의 취향을 분석하고, 그에 맞는 캐릭터를 제작하는 것이 중요합니다. 타깃층의 입장에서 캐릭터를 충분히 이해하고, 새로운 캐릭터를 제작할 때는 타깃층의 특징을 고려하여 제작해야 합니다.

3. 저작권 문제 : 캐릭터를 제작할 때, 저작권 문제가 발생할 수 있습니다.

해결 방법 : 저작권 문제를 방지하기 위해서는, 캐릭터 디자인에 저작권 위반이 없는지 확인해야 합니다. 또한, 전문 법률 자문을 받아 저작물의 저작권을 보호하는 것이 좋습니다.

4. 캐릭터 사용의 한계 : 캐릭터는 제작 당시의 목적과 현재 시대에 맞지 않아 유효성이 줄어들 수 있습니다.

해결 방법 : 캐릭터 제작 시, 장기적인 이용 계획을 세워야 합니다. 동일한 캐릭터를 사용하면서도 새로운 콘텐츠와 다양한 상호작용 방식을 고려해야 합니다. 예를 들어, 캐릭터를 다양한 제품의 로고나 콘셉트로 사용하거나, 캐릭터의 브랜딩을 한정하지 않고 연관성 있는 여러 분야에서 계속 사용하는 것이 좋습니다.