4차산업 혁명시대 콘텐츠 산업과 콘텐츠 마케팅

4차 산업 혁명시대 콘텐츠 산업과 콘텐츠 마케팅

◆ 콘텐츠와 문화콘텐츠의 개념과 분류

콘텐츠는 정보, 지식, 엔터테인먼트 등을 포함한 내용물을 의미합니다. 이러한 콘텐츠는 다양한 형태와 분야에서 생산되고 배포됩니다. 콘텐츠는 대표적으로 멀티미디어, 출판, 방송, 광고 등의 분야에서 사용됩니다.

문화콘텐츠는 고정적인 형태의 기록물, 예술작품, 출판물 등 문화적 가치를 지니는 콘텐츠를 의미합니다. 이러한 콘텐츠는 문화적 소비를 촉진하며, 문화적 산업의 발전을 이끌어냅니다. 예를 들어, 문학작품, 영화, 음악, 미술작품, 연극 등이 문화콘텐츠에 해당됩니다.

분류적으로는 다양한 형태로 구분할 수 있습니다. 가장 보편적인 분류는 다음과 같습니다.

◈ 미디어 콘텐츠

 TV, 라디오, 영화, 음악, 게임 같은 온라인 서비스와 콘텐츠를 제공하는 플랫폼 등을 포함합니다.
미디어 콘텐츠는 영상, 음악, 게임, 애플리케이션 등 다양한 형태의 미디어 콘텐츠를 의미합니다. 이러한 콘텐츠는 폭넓은 대중들에게 매우 인기 있어서, 마케팅 측면에서 중요한 역할을 합니다. 또한, 일상생활에서 활발하게 이용되므로, 중요한 비즈니스 산업 중 하나입니다. 미디어 콘텐츠는 다음과 같은 분류로 나눌 수 있습니다.

1. 영상 콘텐츠 : TV, 영화, 드라마, 광고 등의 비디오와 소리를 이용한 콘텐츠를 의미합니다.

2. 음악 콘텐츠 : 음반, 라디오, 음악 스트리밍 서비스 등에서 사용되는 음악을 의미합니다.

3. 게임 콘텐츠 : PC 및 모바일 게임과 같은 전자 게임 콘텐츠를 의미합니다.

4. 애플리케이션 콘텐츠 : 모바일 애플리케이션, 웹 애플리케이션 등과 같은 소프트웨어 콘텐츠를 의미합니다.

5. 디지털 시각 예술 콘텐츠 : 디지털 사진, 그래픽 디자인, 애니메이션 등과 같이 시각 예술 콘텐츠입니다.

미디어 콘텐츠는 매우 다양하고, 시장 규모도 상당히 큽니다. 따라서, 이를 제공하는 산업은 매우 경쟁적입니다. 따라서, 높은 품질의 콘텐츠를 생산하고, 소비자 경험에 중점을 둔 디지털 마케팅 전략을 구축하는 것이 경쟁력을 유지하는 데 있어서 중요합니다.

◈ 디지털 출판 콘텐츠

전자책 등의 출판자료를 지칭합니다.  콘텐츠는 특정한 정보, 아이디어, 창작물 등을 표현하고 전달하는 데 사용되는 내용물을 의미합니다. 문화콘텐츠는 다양한 문화 산업 분야에서 온라인, 오프라인으로 제공되는 콘텐츠를 의미합니다. 문화콘텐츠의 예로는 영화, 드라마, 음악, 춤, 문학, 색채 등이 있습니다. 디지털 출판 콘텐츠는 인터넷이나 디지털 장치를 통해 제공되는 출판물을 의미합니다. 디지털 출판 콘텐츠를 분류하면 다음과 같습니다.

1. eBook : 전자책은 인터넷이나 디지털 기기로 제공되는 도서를 의미합니다.

2. 디지털 매거진 : 인터넷 매거진은 전자출판사에서 인터넷을 이용해 발행하는 출판물입니다.

3. 오디오북 : 가르치기, 심리, 성장, 등 다양한 콘텐츠가 오디오북 형태로 디지털 출판됩니다.

4. 전자잡지 : 전자기기를 통해서 볼 수 있는 매거진으로, 출판사에서 발간합니다.

5. 출판광고물 : 인터넷을 이용해 발행되는 형태의 광고물로, 다양한 분야에서 활용됩니다.

디지털 출판 콘텐츠는 출판산업에서 중요한 역할을 합니다. 최근에는 인터넷과 스마트폰의 보급으로 전자책과 애플리케이션 형태로 제공되는 디지털 출판물이 늘어나고 있습니다. 이에 따라, 출판 산업에서는 디지털 출판 콘텐츠 개발 및 유통에 대한 연구와 개선을 해야 합니다.

◈ 광고 콘텐츠

광고 등의 마케팅 콘텐츠를 의미합니다.  콘텐츠는 특정한 정보, 아이디어, 창작물 등을 표현하고 전달하는 데 사용되는 내용물을 의미합니다. 광고 콘텐츠는 그중에서도 광고 또는 마케팅의 목적을 달성하기 위해 제작된 콘텐츠를 의미합니다. 광고 콘텐츠의 분류는 광고의 형식, 제작 방식, 배포 채널 등에 따라 달라집니다.

1. 텍스트 광고 : 단순한 텍스트 광고로는 검색 광고, 페이스북 광고 등이 있습니다.

2. 이미지 광고 : 제품의 이미지나 포스터, 배너 등을 이용한 광고로는 포스터, 배너광고, 인스타그램 광고 등이 있습니다.

3. 동영상 광고 : 광고 메시지를 동영상으로 제작한 광고로는 TV 광고, 유튜브 광고, 인스타그램 스토리 광고 등이 있습니다.

4. 게임 광고 : 게임 내 캐릭터, 아이템, 스코어 등을 이용한 광고로는 인게임 광고 등이 있습니다.

5. VR/AR 광고 : 가상 혹은 증강 현실 기술을 이용한 광고로는 VR, AR 콘텐츠 등이 있습니다.

이처럼 광고 콘텐츠도 다양한 형태로 제작되고 있으며, 소비자들로 하여금 제품이나 서비스에 대한 인식과 관심을 높이는데 중요한 역할을 합니다.

◈ 유저 제작 콘텐츠

블로그, sns, youtube등과 같은 사용자가 직접 제작한 콘텐츠를 지칭합니다. 콘텐츠는 특정한 정보, 아이디어, 창작물 등을 표현하고 전달하는 데 사용되는 내용물을 의미합니다. 문화콘텐츠는 그중에서도 문화적 가치가 높은 작품, 예술, 문학 등의 창작물을 의미합니다. 유저 제작 콘텐츠는 일반 사용자들이 직접 창작한 콘텐츠를 말합니다. 유저 제작 콘텐츠는 그 분야에서 가치가 높거나 유용성이 인정되는 경우, 대중들의 관심을 받으며 활발한 활동을 보입니다. 유저 제작 콘텐츠의 분류는 다양합니다. 대표적으로는 아래와 같은 것들이 있습니다.

1. 유저 제작 게임 : 게임의 시스템, 아이템, 맵 등을 직접 제작한 게임입니다. 특히 Indie 게임이 대표적인 예입니다.

2. 유저 제작 동영상 : 유튜브, 트위치 등에서 자신이 찍은 동영상을 편집하거나 만든 웹드라마 등이 있습니다.

3. 유저 제작 음악 : 자신이 만든 곡을 Soundcloud, 밴드캠프 등의 플랫폼을 통해 공유하는 경우입니다.

4. 유저 제작 소설 : 텍스트 기반 작품을 작성해서 네이버 등의 소설 플랫폼을 통해 공유하는 경우입니다.

5. 유저 제작 아트 : 그림, 판화, 사진 등 자신의 작품을 SNS를 통해 공유하는 경우입니다.

이처럼 유저 제작 콘텐츠는 사용자들이 직접 제작하고 공유하며, 이를 통해 대중들과 문화적, 예술적 가치를 공유하는 경향이 있습니다.

◈ 문화콘텐츠

문학작품, 공예작품, 미술작품, 공연작품 등과 같은 문화적 가치가 있는 콘텐츠를 의미합니다.  콘텐츠는 어떤 내용의 전달을 위해 생성된 자료를 말합니다. 이는 문학, 색채, 건축, 연극, 영화, 미술 등의 분야에서 모두 창작되는 예술과 문화적인 요소를 포함합니다. 문화콘텐츠는 이 중에서도 문화를 표현하고 전달하는 예술 작품, 문학 작품, 문화유산 등을 말합니다.

문화콘텐츠는 다양한 형태로 분류할 수 있습니다. 일반적으로 예술, 문학, 공연, 영화, 음악, 미술, 문화유산 등으로 구분됩니다. 이들 분야에서 창작되는 작품들은 모두 문화적 가치를 담고 있으며, 그중에서도 특정 국가나 지역에서 만들어진 작품들을 전통적인 문화콘텐츠라고도 합니다. 예를 들어, 한국의 정물화, 판소리, 무용 등은 전통적인 문화콘텐츠의 예입니다.

그러나 문화콘텐츠는 과거의 전통만을 보존하고 있는 것은 아닙니다. 현재의 문화콘텐츠에는 최신 기술과 매체를 활용하여 창작된 영화, 게임, 디자인, 웹툰 등이 포함되어 있습니다. 이러한 새로운 문화콘텐츠는 전통적 예술뿐만 아니라 새로운 장르와 표현 방식, 지역의 특색 등을 담고 있어 다양한 문화경험과 관심을 유발하며, 문화적 가치와 경제적 가치를 함께 추구하는 예술산업의 중요한 부분으로 자리 잡고 있습니다.

◈ 교육 콘텐츠

학습 동영상, e-learning 같은 교육 콘텐츠를 의미합니다. 교육 콘텐츠는 학습에 사용되는 자료를 의미합니다. 이는 교육과정에서 사용되는 교재, 강의자료, 학습 동영상, 학습 게임 등을 포함합니다. 교육 콘텐츠는 학습자들에게 지식과 기술을 전달하고 학습 효과를 높이는 데에 매우 중요한 역할을 합니다.

교육 콘텐츠는 다양한 분야에서 만들어지며, 우리나라에서는 초중고 교육과 대학교육 쪽에서 가장 많이 사용됩니다. 교육 콘텐츠는 교육 대상, 교육 분야, 학습 방식 등에 따라 다양한 형태로 분류할 수 있습니다. 예를 들어, 초중고 교육에서 사용되는 교과서, 문제집, 교육용 앱 등은 의무교육과정에서 사용되는 교육 콘텐츠입니다. 대학에서는 전공 과정에서 필요한 강의자료나 전문서적, 수업 동영상 등이 교육 콘텐츠로 사용됩니다.

교육 콘텐츠는 학습자의 수준과 특성에 맞게 디자인되어야 합니다. 최근에는 개인 맞춤형 학습을 위한 콘텐츠 개발 기술도 빠르게 발전하고 있으며, 학습자들이 더욱 효율적으로 학습할 수 있는 교육 콘텐츠가 만들어지고 있습니다. 교육 콘텐츠는 이러한 기술적인 발전에 함께 발전하여, 학습자가 보다 적극적으로 학습에 참여할 수 있도록 도와줍니다.

이처럼, 다양한 형태와 분야에서 생산되는 콘텐츠는 매우 중요한 자산입니다. 이를 효과적으로 관리하고 비즈니스에 활용함으로써, 업계의 경쟁력을 확보할 수 있습니다.
 

◆ 콘텐츠 산업환경과 문화콘텐츠 산업

콘텐츠 산업은 디지털 기술과 인터넷의 발전으로 더욱 발전하고 있습니다. 콘텐츠 산업은 기존에 존재하던 출판, 방송, 영화, 음악 등의 분야를 넘어서며, 새로운 분야들도 계속해서 등장하고 있습니다. 예를 들어, 게임, 애니메이션, 웹툰, 웹드라마, VR 같은 분야들이 있습니다. 이러한 새로운 분야는 다양한 창작자들의 창작활동과 투자를 유도하며, 일자리 창출과 정신적인 만족감을 제공합니다.

문화콘텐츠 산업은 콘텐츠 산업에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 예술, 문화, 역사, 철학 등과 같이 인간적인 가치를 담아낸 콘텐츠들은 사람들에게 울림을 주고 공감을 이끌어내는 힘이 있습니다. 문화콘텐츠 산업은 다양한 영상, 음악, 문학 작품들을 제작하고 유통시켜 다양한 문화 경험을 제공합니다. 또한, 문화콘텐츠는 국가적인 정책적 지원과 함께 발전하며, 국내에서는 크리에이티브 문화산업 촉진법이 제정되어 문화콘텐츠 산업의 건전한 발전을 위한 제도적인 지원이 이루어지고 있습니다.

하지만, 문화콘텐츠 산업은 기존의 콘텐츠 산업들과 마찬가지로 저작권 보호, 산업 정책적인 지원, 창작자의 권익 보호 등의 문제점들을 해결해야 합니다. 이러한 문제들을 해결할 수 있으면서도 창작자들의 창작활동과 사람들의 문화 경험을 유도할 수 있는 문화콘텐츠 산업은 더욱 발전할 것입니다.
 

◆ 콘텐츠 마케팅의 개념

콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 산업에서 제작된 콘텐츠를 유통하고, 판매 및 홍보하기 위한 마케팅 전략을 의미합니다. 기존의 광고 마케팅에 비해, 콘텐츠 마케팅은 고객들에게 직접적인 광고보다는 간접적인 방법으로 제품과 브랜드를 소개하는 것을 목표로 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 영상, 블로그, 소셜미디어, POD캐스트, 이메일 등을 통해 유용하고, 흥미로운, 새로운 정보를 제공합니다. 이렇게 제공된 정보들은 고객들에게 인기를 끌며, 이를 통해 브랜드 인식과 제품 판매를 증진할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 고객들의 니즈를 파악하고, 그에 맞춰서 제작된 콘텐츠를 제공함으로써 마케팅 전략을 성공적으로 구사할 수 있습니다. 따라서, 콘텐츠 마케팅은 제품판매에 직접적인 영향을 미치는 중요한 전략 중 하나입니다.