컨텐츠 마케팅 글로벌 전략과 세계로 향하는 글로벌 마케팅 현재 모습 ▣ 컨텐츠 마케팅 글로벌 전략 글로벌 시장의 매력은 단순히 성장이라는 것 자체가 매력적이기에 생긴 부산물일 수도 있다. 글로벌이라 하면 당장 거둘 수 있는 수익볻는 향후 창출될 가능성 측면에서 더 큰 매력을 갖는다. 글로벌화의 1단계 전략은 추가 비용이 적고 위험도가 낮은 수출 전략이다. 2단계 전략은 현지 사업자를 통해 해당 국가에 진출하는 전략이다. 3단계는 현지 수용자들의 취향과 문화적 특성에 적합한 프로그램에 직접 투자하는 것이며, 4단계는 자본의 결합과 직접 투자다. ▣ 글로벌라이제이션-컨텐츠 상품의 숙명 컨텐츠, 즉 미디어 상품은 일반 제조업 상품과는 달리 추가 생산에 소요되는 원가가 단위별 증가에 따라 그 비율이 감소한다는 ..
컨텐츠 마케팅 가격전략/가격을 결정짓는 컨텐츠 상품, 가격결정 ■ 컨텐츠 마케팅 가격전략 컨텐츠 상품이 무료로도 이용되었지만 시대가 변화면서 서비스질도 향상되면서 비용이 발생되었다. 그러면서 유료화되기 시작되었다. 컨텐츠 마케팅 상품이 유료화하면서 가격은 소비자와 직접 교감하는 주요 전략으로 자리 잡고 있다. 가격 설정의 최우선 목표는 매출 성장에 있으며, 동시에 이용자들의 구매를 촉진하여 시장을 확장 할 수 있는 전략을 펴야 한다. 동시에 가격은 소비자에게는 이성적, 감성적으로 이해 할 수 있는 수준으로 설정해야 하며 사업자에게는 가능한 한 높은 마진을 제공할 수 있는 전략을 구사해야 한다. ■ 컨텐츠 상품가격결정방법론 컨텐츠 가격은 상품과 소비자를 잇는 매개체로 상품과 소비자 사이의 욕구 교환을 실현..
컨텐츠 마케팅 상품전략/컨텐츠 마케팅의 핵심전략/ 컨텐츠 산업의 발전 제2탄 ▣ 컨텐츠 마케팅 상품전략 상품전략은 컨텐츠 마케팅의 가장 핵심이 되는 기본전략으로, 컨텐츠의 기획과 유통, 구매와 소비자의 피드백 과정을 포괄한다. 컨텐츠 산업에서 상품은 컨텐츠를 지칭하는데, 컨텐츠 영역에는 영화, 음악, 게임, 도서, 출판 등 영상과 비영상 상품이 포함된다. 그릭 컨텐츠는 시장에서 교환되는 재화의 관점에서 해석된다. ▣ 컨텐츠를 바라보는 관점 컨텐츠가 상품의 관점에서 정의되기 시작한 역사는 길지 않다. 과거 한정된 주파수와 제한된 컨텐츠 자원으로 인해 컨텐츠, 특히 영상 미디어 컨텐츠는 거래되는 상품이 아닌 공공재로 인지되었다. 방송은 공적 자원의 관점에서 KBS1, KBS2, MBC, EBS등 4개 지상파..
마케팅이야기-브랜드자산(2) 안녕하세요 시골아제 마케팅 이야기에 블랙데블입니다. 브랜드 인지도(brand awareness) : 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 인식하거나 회상 할 수 있는 정보를 말한다. 경제용어사전 이렇게 표시합니다. 실제 개인적으로 브랜드 인지도를 높일 수 있을까? 높이려면 어떤 방법으로 할 수 있을까? 지금 직장인인데 직장을 다니면서 제의 2직업으로 블로그 선택해서 자신만의 브랜드 가치를 높일 수 있을까? 많이 궁금합니다. 시골아제 나이인 중년인데 본인의 노력만으로 가능할까? 일단 블로그부터 키워야겠죠 블로그로 무엇인가를 도모하려면 블로그 인지도가 높아야 한다고 생각을 합니다. 지금 필요한 것은 다양한 컨텐츠 마케팅 필요하다고 생각을 합니다. ※ 컨텐츠 마케팅(conte..
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