디지털출판 콘텐츠 마케팅

디지털출판 콘텐츠 마케팅

◆ 디지털출판의 개념 정의와 마케팅 특징

디지털출판은 기존의 출판물을 디지털 형태로 제작하고 배포하는 것을 의미합니다. 즉, 출판물을 인터넷, 모바일 기기 등 디지털 매체로 전환하여 전자책, 전자잡지, 오디오북 등을 제공하는 것입니다.

디지털출판은 기존의 출판방식과는 달리 다양한 장점을 가지고 있습니다. 예를 들면, 제작 및 배포 비용이 적어 출판사들이 새로운 시장을 개척할 수 있으며, 제작 및 배포 과정에서 발생되는 환경오염을 줄일 수 있습니다. 또한, 디지털출판의 마케팅 특징은 아래와 같습니다.

1. 효율적인 데이터 분석
디지털출판에서는 출판물에 대한 데이터를 수집하고 분석할 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 사용자가 언제, 어떤 출판물을 읽었는지, 출판물에서 어떤 부분을 자주 읽으며, 출판물을 구매한 사용자는 어떤 출판사의 출판물을 선호하는지 등의 정보를 수집할 수 있습니다. 이러한 정보들을 바탕으로 개인 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

2. 멀티미디어 콘텐츠 제공
디지털출판에서는 다양한 멀티미디어 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 전자잡지에서는 글뿐만 아니라 사진, 동영상, 음악 등의 다양한 콘텐츠를 제공함으로써 독자의 관심을 끌어들일 수 있습니다.

3. 소셜미디어 활용
소셜미디어는 많은 사람들이 이용하고 있는 공간으로, 디지털출판에서는 이를 활용하여 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 예를 들어, 출판물에 대한 소셜미디어에서의 반응이나 리뷰를 수집하고, 이를 바탕으로 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

위와 같은 디지털출판의 특징은 출판사들이 새로운 고객층을 개척하고, 기존 고객들에게 좋은 서비스를 제공할 수 있도록 돕습니다.
 

◆ 국내외 디지털출판시장분석 및 전망

국내외 디지털출판 시장은 최근 몇 년간 지속적으로 성장하고 있습니다. 특히 최근 코로나19로 인해 온라인으로의 이전이 가속화되면서 디지털 출판 시장 성장세가 더욱 가속화되고 있습니다.

국내 디지털출판 시장에서는 전자책, 오디오북, 전자잡지 등 디지털 형태의 출판물이 주로 인기를 끌고 있습니다. 또한, 국내 플랫폼 기업들의 성장으로 인해 디지털출판 시장이 더욱 발전하고 있습니다.

전 세계적으로는 미국과 유럽이 디지털출판 시장에서 선두를 달리고 있습니다. 특히 미국에서는 아마존, 구글, 애플 등의 대형 회사들이 디지털출판 시장에서 큰 영향력을 가지고 있습니다. 유럽에서도 새로운 디지털출판 플랫폼들이 많이 등장하고 있으며, 디지털 출판 시장의 성장세가 유지되고 있습니다.

앞으로 디지털출판 시장은 더욱 빠르게 성장할 것으로 예측됩니다. 인터넷, 스마트폰, 태블릿 등 디지털 기기와 함께 인터넷 서비스 사용이 증가하고 있기 때문입니다. 따라서 디지털 출판 기술을 더욱 개선하고, 새로운 비즈니스 모델을 고안하여 성장할 것으로 예상됩니다.
 

◆ 디저털출판 콘텐츠 마케팅의 전략

디지털출판 콘텐츠 마케팅을 위한 몇 가지 전략을 제시해 드리겠습니다.

1. 대상 독자에 대한 분석 : 디지털출판 콘텐츠 마케팅의 첫 번째 전략은 대상 독자에 대한 분석입니다. 콘텐츠를 제공하는 타깃 대상의 관심사, 욕구, 취향 등을 파악하여 정확한 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

2. 소셜미디어 활용 : 대다수의 인터넷 이용자들은 소셜미디어 채널들을 통해 콘텐츠와 정보를 공유합니다. SNS, 블로그, 유튜브 등을 통해 디지털출판 콘텐츠를 효과적으로 홍보하고, 타깃 대상에게 인지도를 높일 수 있습니다.

3. 콘텐츠 제공 전략 : 전략적으로 콘텐츠를 제공하여 독자들의 관심을 유도하는 전략을 수립할 수 있습니다. 무료 콘텐츠 제공, 선물 증정, 할인 쿠폰 제공 등을 통해 대상 독자를 확보할 수 있습니다.

4. 오프라인 프로모션 : 디지털출판 콘텐츠를 홍보하는 오프라인 프로모션도 효과적입니다. 행사, 전시회, 교육 등에서 콘텐츠를 홍보하고 대상 독자들에게 직접 접촉하여 인지도를 높일 수 있습니다.

5. 검색엔진 최적화 : 검색엔진 최적화(SEO)를 통해 디지털출판 콘텐츠를 최상위 노출하는 것도 중요합니다. 대상 독자들이 검색을 통해 접근할 가능성이 높으므로, 적절한 키워드 선정과 높은 집중도의 검색 광고를 활용하여 선호하는 대상 독자를 빠르게 타기팅 할 수 있습니다. 

이러한 전략을 수립하여 디지털출판 콘텐츠를 효과적으로 마케팅하면, 높은 효과를 기대할 수 있습니다.
 

◆ 채널에 따른 디지털출판 콘텐츠 마케팅 사례

채널에 따라 다르게 구성된 디지털출판 콘텐츠 마케팅 사례를 알아보겠습니다.

◈ 소셜미디어 채널

라이프 스트림 출판사의 'Slowdown' 채널은 소셜미디어 채널을 활용한 새로운 콘텐츠 마케팅 사례로 주목받고 있습니다. 이 채널은 일상에서 발견되는 작은 순간들과 함께 소개되는 글과 이미지, 그리고 뉴욕 시티의 풍경을 담은 동영상 등을 제공하여 다양한 관객층을 유치하고 대화를 유도하고 있습니다. 디지털출판 콘텐츠를 홍보하기 위한 소셜미디어 채널에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

1. 페이스북 : 페이스북은 대중적인 소셜미디어 플랫폼으로, 출판사와 작가들이 자신의 팬 페이지를 만들어서 자신의 시리즈나 인기 있는 책에 대한 소식을 공유하는 데 사용됩니다.

2. 인스타그램 : 인스타그램은 시각적인 마케팅을 통해 출판물의 삽화와 사진 등을 공유하는 것이 좋습니다. 출판사나 작가들은 인스타그램에 자신의 계정을 생성하여, 책의 신간 출시 소식, 글 작성 중인 과정, 작가와의 인터뷰 등 다양한 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.

3. 트위터 : 출판사와 작가들은 트위터를 사용하여 콘텐츠의 소식, 감상평, 출판 관련 뉴스 등을 공유할 수 있습니다. 트위터는 생각이나 생각의 퇴적을 바로바로 공유하기에 적합합니다.

4. 유튜브 : 독자들은 홍보나 공연 사진이 아닌, 실제 작가가 어떤 생각을 가지고 있는지, 어떤 마인드를 가지고 있는지 보기를 원합니다. 이러한 이유로 유튜브는 출판 산업에서 나아가 인터뷰, 클립, 트레일러 등을 통해 작가와 독자들 사이의 관계를 더욱 가깝게 할 수 있는 또 다른 채널입니다.

이러한 소셜미디어 채널을 비롯한 다른 채널을 활용하여 디지털출판 콘텐츠를 마케팅하는 것은 연 독자 분야에서 기회를 찾고, 자신의 다른 통로에서는 찾을 수 없는 고객을 찾을 수 있는 최고의 방법입니다.

◈ 검색광고 채널

미국의 출판사 크로니클 도서 출판사는 온라인 광고 시장에서의 입지를 강화하기 위해 구글 검색광고를 활용한 마케팅 전략을 시행했습니다. 검색어 이용자들이 원하는 책 정보를 빠르게 제공하면서 동시에 사용했던 검색어에 대해서도 관련된 정보를 제공하는 형식으로 접근했습니다. 디지털출판 콘텐츠를 홍보하기 위한 검색광고 채널에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

1. 구글 AdWords : 구글 AdWords는 검색어를 기반으로 광고를 보여주는 가장 대표적인 검색광고 채널입니다. 출판사와 작가는 해당 키워드를 경쟁자보다 높은 입찰가로 설정하여, 검색 결과 상단에 보이도록 할 수 있습니다.

2. 네이버 검색광고 : 네이버 검색광고는 구글 AdWords처럼 검색어에 따라 광고가 노출되며, 네이버 블로그, 카페 등에서 광고를 게재할 수도 있습니다.

3. 카카오 광고 : 카카오는 메신저와 같은 기능적 역할뿐만 아니라 콘텐츠 마케팅에도 사용되고 있습니다. 출판사와 작가는 카카오 플랫폼 내에서 캐릭터 상품, 웹툰, 소설 등의 콘텐츠 광고를 게재할 수 있습니다.

이러한 검색광고 채널을 활용하여 디지털출판 콘텐츠를 마케팅하는 것은 대상 독자에게 해당 정보를 제공해 주고, 독자의 검색 의도와 충돌하는 검색어를 활용하여 최대한의 클릭률을 다루는 등, 다양한 방식으로 효과를 가져오기에 좋습니다.

◈ 이메일 채널

구독자를 대상으로 이메일 채널을 활용한 마케팅도 효과적입니다. 페이스북 크리에이터 스튜디오는 이메일 뉴스레터를 통해 자신의 웹사이트 내용을 홍보하고, 출판본을 출시할 때마다 소식을 전하는 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 디지털출판 콘텐츠를 홍보하기 위한 이메일 마케팅 채널에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

1. 뉴스레터 : 구독자의 이메일 주소를 수집하여 매주 뉴스레터를 발송하는 것입니다. 출판사나 작가는 발간한 디지털출판 콘텐츠를 소개하며, 구독자들에게 할인 쿠폰, 이벤트, 새로운 출간소식 등을 알리기도 합니다.

2. 전송장 메일 : 배송한 이력서를 수신하는 구독자에게 디지털출판 콘텐츠를 소개하는 것입니다. 이 경우, 제목과 본문의 내용을 구분하여 메일을 작성하고, 최대한 직관적이고 첫인상을 좋게 만들어주는 메일을 보내는 것이 중요합니다.

3. 팝업 이메일 : 웹사이트 방문자가 디지털출판 콘텐츠를 검색하는 동안 팝업창으로 이메일을 수집합니다. 이메일을 수집한 후, 출판사나 작가는 디지털출판 콘텐츠를 소개하는 이메일을 상황에 따라서 일정 주기로 발송하는 것입니다.

이메일 마케팅은 대상 독자에게 직접적으로 정보를 전달할 수 있기 때문에, 디지털출판 콘텐츠의 내용과 연관된 링크, 할인코드 등을 첨부하여 알리는 것이 효과적입니다. 또한, 이메일의 제목과 내용이 직관적이고 간결한 것이 좋습니다.

◈ 오프라인 채널

디지털출판 콘텐츠를 홍보하는 오프라인 채널의 사례로는 미국의 예술관과 협력하여 매년 출시하는  도서를 전시하는 전시회를 소개할 수 있습니다. 이번에는 전시에 참여하는 작가들의 로열티와 출판사의 로열티를 합쳐서 다양한 방식으로 상품을 선보이며, 책을 구매해 주는 독자들에게는 서명회 및 이벤트 등의 기회를 제공하는 등 다양한 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 디지털출판 콘텐츠를 홍보하기 위한 오프라인 마케팅 채널에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

1. 책박람회 : 책박람회에서 출판사 내에서 직접 디지털출판 콘텐츠를 홍보하는 것입니다. 이때, 출판사에서 채널마다 다른 디지털출판 콘텐츠를 소개하는 것이 효과적입니다.

2. 서점 팝업스토어 : 서점 내에서 팝업스토어를 운영하여 디지털출판 콘텐츠를 홍보하는 것입니다. 이때, 팝업스토어에서는 디지털출판 콘텐츠와 관련된 추천도서, 작가와의 만남, 강연회 등을 개설하여 체험을 제공하는 것이 좋습니다.

3. 대학교 강의 : 대학교에서 강의하는 교수님들이 디지털출판 콘텐츠를 홍보하는 것입니다. 이때, 교수님들이 보유한 이메일 목록 등을 활용하여 디지털출판 콘텐츠를 소개하는 것이 효과적입니다.

오프라인 마케팅은 대상 독자가 그 자리에서 바로 디지털출판 콘텐츠와 관련된 체험을 할 수 있기 때문에, 더욱 효과적인 마케팅 방법입니다. 디지털출판 콘텐츠와 관련하여 이벤트를 제공하거나 체험을 할 수 있는 기회를 제공하는 것이 좋습니다. 또한, 이벤트 참석자들에 대한 이메일 수집을 통해, 디지털출판 콘텐츠의 직접적인 마케팅을 할 수 있습니다.
이러한 사례들은 채널에 따라 디지털출판 콘텐츠 마케팅 전략을 다르게 구성할 수 있다는 것을 보여줍니다. 적절한 채널을 활용하여 디지털출판 콘텐츠 마케팅을 하면 높은 효과를 얻을 수 있습니다.
 

◆ 디지털출판 콘텐츠 마케팅 성공사례

디지털출판 콘텐츠 마케팅 분야에서 성공한 사례 중 하나는 Amazon의 Kindle Direct Publishing입니다. 이는 작가나 출판사가 자체적으로 전자책을 출시하고 판매할 수 있는 서비스입니다. Kindle Direct Publishing을 이용하면 작가는 스스로 저작물을 발행하고, 편집, 디자인, 마케팅, 판매 등을 직접 해결할 수 있으며, 광범위한 수익 모델과 쉬운 저작권 관리 및 분배 메커니즘을 제공합니다.

또한, Netflix의 '기분 좋은 책방'은 콘텐츠 마케팅의 좋은 예로 꼽힙니다. 이 쇼는 유명 작가와 그들의 책을 소개하며, 대중들에게 새로운 무대로 읽어나갈 책을 제공합니다. 이는 작가의 책을 소개하고 타깃 그룹의 입지를 강화하는 데 도움이 됩니다.

또한, 캔터베리 크라임 시리즈는 마이클 리덜이 쓴 엔터테인먼트 메이저스 출판사의 책 시리즈로, 여성 대상 책 시장에서 특별한 인기를 끌었습니다. 출판사는 작가와 함께 광고 전략을 수립하여, 전자책 출시와 국외 홍보, 소셜미디어 마케팅 등 다양한 채널을 사용하여 성공적인 콘텐츠 마케팅을 구축했습니다.

이러한 성공 사례들은 대중, 독자, 저자, 비즈니스 모델 등 다양한 측면에서 참고할 만한 좋은 예시들입니다. 이러한 사례들에서 배운 것들을 활용하여 자신의 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다.