스포츠 콘텐츠 마케팅

스포츠 콘텐츠 마케팅

◆ 스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의와 개념

스포츠 콘텐츠 마케팅은 스포츠와 관련된 콘텐츠를 활용하여 브랜드 또는 제품의 인지도와 판매량을 높이기 위한 마케팅 전략을 말합니다. 이는 스포츠 마케팅의 한 분야로써, 스포츠 내 또는 외부에서 제공되는 콘텐츠를 통해 제품, 브랜드, 서비스 등의 마케팅을 진행하는 것을 의미합니다.

스포츠 콘텐츠 마케팅은 다양한 형태로 구성될 수 있습니다. 스포츠 대회 혹은 이벤트 스폰서십, 선수와의 광고 모델 계약, 스포츠 콘텐츠 기반의 미디어 콘텐츠 제작과 배포, 그리고 스포츠 기반의 경쟁력 있는 제품 등 다양한 형태로 구성될 수 있습니다.

특히, 최근에는 스포츠 팬층의 선호와 관심을 반영한 브랜드 마케팅이 성장하고 있습니다. 스포츠 팬층은 강한 추구와 개별성이 강한 소비층으로 팬층의 선호와 관심을 반영하여 마케팅이 이루어지는 차별화된 방향, 전략적인 스포츠 마케팅이 필요합니다.

스포츠 콘텐츠 마케팅은 고객의 관심과 참여도를 높여 제품과 브랜드의 홍보 효과를 상승시키는 데 있어서 상당한 역할을 합니다. 스포츠 팬층과의 내부적 협력관계뿐만 아니라 스포츠 관련 미디어 및 매체를 이용한 홍보 방식이 제대로 이루어지면, 기존에 홍보하는 방법과는 달리 더욱 높은 효율성을 얻을 수 있습니다.

스포츠 대회나 이벤트에 스폰서로 참여하거나, 선수와의 광고 모델 계약 등을 통해 브랜드 또는 제품의 노출을 높이고 홍보 효과를 가져올 수 있습니다. 또한, 스포츠 관련 미디어 콘텐츠를 이용하여 브랜드 혹은 제품을 홍보하거나, 스포츠 팬들과의 협력관계를 통해 브랜드와 제품의 인지도와 입소문을 높일 수도 있습니다.

스포츠 콘텐츠 마케팅은 기존의 마케팅 방식과는 다르게 추구력과 개별성이 강한 스포츠 팬들을 대상으로 한 전략적인 마케팅 전략이 필요합니다. 따라서, 브랜드나 제품과 스포츠 대회 및 이벤트 간의 제휴 협력이나 선수와의 제휴 계약 등에 있어서 높은 전략성과 역량이 요구됩니다.
스포츠 팬들은 강한 추구력과 개별성을 가지고 있어 제품 혹은 브랜드와 같은 제안에 대해 더 높은 관심을 가지고 있습니다. 따라서, 기존의 브랜드 마케팅에 추가적으로 스포츠와 관련된 콘텐츠 마케팅을 활용하면 높은 효율성과 기대 효과를 얻을 수 있으며, 스포츠 팬들과의 긍정적인 인식은 얻을 수 있습니다.

 

◆ 스포츠 마케팅의 전망과 현황

◈ 스포츠 마케팅의 전망

스포츠 산업은 계속해서 성장 중이며, 이에 따라 스포츠 마케팅의 전망도 밝습니다. 먼저, 스포츠 산업은 국내외 무궁무진한 스포츠 종목과 팀을 보유하고 있어 브랜드들에게 충분한 스포츠 마케팅 기회를 제공합니다. 또한, 소비자들의 스포츠 관심도와 소비 패턴 변화에 대응하여 다양한 스포츠 마케팅 전략 및 형태가 출현하고 있습니다.

봉쇄 조치와 같은 코로나19의 영향으로 대중이 직접적으로 스포츠 대회를 관람하지 못해도 스포츠 콘텐츠의 인기가 높아지고 있습니다. 이는 웹과 모바일, 스트리밍 서비스 등 다양한 채널을 활용한 온라인 스포츠 콘텐츠 마케팅에도 영향을 주는 추세입니다.

특히, 신기술 등 기술의 발전은 스포츠 산업 및 스포츠 마케팅 산업의 발전에 큰 기여를 할 것으로 보입니다. 인공지능과 빅데이터를 활용한 데이터 분석 기술은 선수 능력 평가와 분석, 관중 선호도 예측, 광고 타깃 마케팅 등 다양한 분야에서 활용이 가능합니다. VR 기술은 경기장에서 직접 관람하는 것과 유사한 감각을 제공하여, 스포츠 콘텐츠 관람 경험을 더욱 향상할 수 있습니다.

또한, 글로벌 스포츠 마케팅 시장의 규모가 지속적으로 성장하면서, 국내 브랜드 및 기업들도 해외 시장 진출을 위해 스포츠 마케팅을 활용하는 추세입니다.

이러한 현상들로 인해 스포츠 마케팅 산업은 더욱 다양해지고 전문화될 것으로 예상됩니다. 더욱 효과적인 스포츠 마케팅 전략을 개발하고, 올바른 채널과 기술을 사용하여 소비자들의 깊이 있는 관심과 참여를 이끌어 내기 위한 실험적인 마케팅이 필요해질 것입니다.

 

◈ 스포츠 마케팅의 현황

스포츠 마케팅은 전 세계적으로 발전하고 있으며, 국내에서도 다양한 스포츠 마케팅 사례가 있다는 것을 알 수 있습니다. 최근 몇 년간 국내 스포츠 산업의 성장세가 빠르게 진행되면서, 그에 따라 스포츠 관련 기업들의 마케팅 역량 강화가 더욱 중요해지고 있습니다.

스포츠 마케팅은 광고, 스폰서십, 이벤트, 프로모션 등 다양한 방식으로 구성됩니다. 광고를 예로 들면, 토요경마 방송에서 주로 발생하는 스톱워치 광고나 중계 방영시간에 등장하는 광고가 이에 속합니다. 스폰서십과 이벤트는 대표적으로 프로야구 구단들이 스폰서를 유치할 때, 관중들에게 이벤트 상품을 제공하는 방식으로 등장합니다. 마지막으로 프로모션은, 리그나 대회 관련 이벤트 하는 것을 예로 들 수 있습니다.

대표적으로 국내 스포츠 산업에서 성공적으로 활용되어 온 스포츠 마케팅 사례 중에는, K리그 축구 리그에서 개최한 골든볼 시상식과 기대반응 검증 후, 리그 공식화를 결정한 사례도 있습니다. 또한 대한암웨이의 K리그 리그 파트너 제휴 이후 K리그 선수들이 대한민국 국가대표팀에 합류하는 경향도 보이고 있습니다.

최근의 스포츠 마케팅 트렌드는, 지속적인 이용자 증대를 목표로 하는 디지털 마케팅 방식을 더욱 강화하고 있다는 점입니다. 문화체육관광부와 KOTRA가 국내도 넘어서 성장 가능성을 가진 스포츠 마케팅 사례를 공모하면서, 스포츠 바이럴 마케팅과 같은 SNS나 온라인 방식의 마케팅에 더욱 노력하고 있습니다. 이러한 트렌드의 대표적 사례로는 '슈퍼볼'로 불리는 미국 축구 리그의 슈퍼볼 광고들이 있습니다. 슈퍼볼 광고는 슈퍼볼 행사 중 방영되는 광고로, 국제적으로 유명해져 전 세계의 시청자들의 눈길을 끌고 있습니다.   

최근에 발생한 코로나19로 인해 스포츠 대회가 취소되거나 무관중 경기로 진행되면서 스포츠 마케팅 방식도 변화가 예상됩니다. 온라인 콘텐츠와 스트리밍 서비스 활용 등 디지털 마케팅에 더욱 눈길이 갈 것으로 예상됩니다.

 

◆ 스포츠 콘텐츠 마케팅의 전략

스포츠 콘텐츠 마케팅의 전략은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다.

◈ 팀/선수 마케팅

팀이나 선수들이 유명해지고 자신들의 브랜드 가치를 높일 수 있는 방법은 다양합니다. 이들은 광고, 인터뷰, 소셜 미디어 인지도를 높이는 등의 다양한 방법으로 스포츠 팬들에게 인기를 얻을 수 있습니다. 또한 스포츠 팬들로부터 수익을 창출하기 위해 팀 스토어 상품 판매 및 팬 이벤트 구성 등 추가 마케팅 전략이 필요합니다.

팀/선수 마케팅은 스포츠 콘텐츠 마케팅의 중요한 전략 중 하나입니다. 팀/선수 마케팅은 팀 또는 개별 선수를 중심으로 한 마케팅 전략으로, 팀 또는 개별 선수의 인지도를 높이고 브랜드 가치를 상승시키는 것을 목적으로 합니다. 이를 위해 팀/선수가 인기 있는 스포츠 콘텐츠를 제공하고, 다양한 마케팅 전략을 활용합니다.

1. 인터뷰와 브랜드 대화
인터뷰는 팀/선수와 팬들 간의 소통을 독려하는 데 큰 역할을 합니다. 인터뷰를 통해 팀/선수는 자신들의 경험, 생각, 가치관 등을 공유할 수 있으며, 팬들도 더 자세한 정보를 얻게 됩니다. 브랜드 대화는 대규모 인터뷰와 유사하며, 팀/선수가 브랜드와 협력하여 제품 또는 서비스를 홍보하거나 판매하는 데 도움을 줍니다.

2. 전 세계적인 광고
팀/선수는 매년 많은 경쟁을 거쳐 각종 대회에서 우승을 차지합니다. 이들은 이러한 성과를 광고에 활용해 자신들의 인기와 브랜드 가치를 높이는 데 활용됩니다. 광고는 스포츠에 대한 관심이 많은 커뮤니티에서 많은 관심을 받으며, 해당 마케팅 전략의 성공 여부에 큰 영향을 미칩니다.

3. 소셜 미디어
소셜 미디어는 현재 가장 활발한 마케팅 채널 중 하나입니다. 팀/선수는 자신들의 소셜 미디어 계정을 활용하여 팬들과 상호 작용하며, 스포츠 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 소셜 미디어는 또한 팀/선수의 개인적인 브랜드 및 활동을 보여줄 수 있는 훌륭한 수단으로 사용됩니다.

4. 팬 이벤트
팬 이벤트는 선수와 팬 사이의 관계를 강화하는 데 큰 역할을 합니다. 팬 이벤트는 공식적인 대회나 게임 이외에도 다양한 형식으로 진행될 수 있으며, 팬들은 구단과 선수와 더 밀접하게 상호작용하고, 경험을 공유하며, 인기를 발산하는 데 활용됩니다.
이러한 팀/선수 마케팅 전략을 활용하면, 팀/선수의 브랜드 가치를 높이고 인지도를 높일 수 있으며, 이를 통해 스포츠 콘텐츠의 인기와 성공을 도모할 수 있습니다.

◈ 토너먼트 마케팅

국제적이거나 국내적으로 큰 대회나 토너먼트를 기념하는 이벤트에 참가하는 것은 매우 중요합니다. 이들은 대량의 관중을 유치하고, 전 세계적으로 방송되어 수많은 사람들에게 적극적으로 언급됩니다. 또한 대회 중 현장 마케팅, SNS 홍보 및 스폰서십 등도 중요합니다.

토너먼트 마케팅은 토너먼트나 대회를 중심으로 한 마케팅 전략입니다. 스포츠 콘텐츠 마케팅에서 토너먼트 마케팅은 토너먼트의 대회 경기, 참가하는 팀 및 선수, 이벤트 등을 활용해 대규모로 진행되는 대회의 성격을 활용하여 스포츠 콘텐츠의 인기를 높이는 것을 목적으로 합니다. 토너먼트 마케팅의 전략은 다음과 같습니다.

1. 대회 경기 중계
토너먼트 마케팅의 핵심은 대회 경기의 중계입니다. 대회 경기의 중계를 통해 전체 대회를 시청하는 관중들은 야구, 축구, 농구 등의 스포츠 콘텐츠를 즐길 수 있습니다. 중계를 위해서는 해당 대회에 대한 권리를 구매하고, 해당 권리에 대한 중계를 엄격하게 관리해야 합니다.

2. 광고 전략
토너먼트 마케팅의 또 다른 핵심은 광고 전략입니다. 대회 경기에 대한 광고, 대회 도중에 중계되는 광고, 대회 공식 웹사이트에 게재되는 광고 등을 통해 대회에 출전하는 팀, 선수, 스포츠 굿즈 등의 브랜드 가치를 홍보합니다.

3. 유튜브, SNS, 블로그 활용
토너먼트 마케팅은 유튜브, SNS, 블로그 등 다양한 채널을 활용한 방식으로, 대회 경기와 관련된 다양한 콘텐츠를 제공하는 것이 필요합니다. 예를 들어, 대회 참가팀 또는 선수들의 프로필, 대회 이벤트 콘텐츠, 대회 경기의 해설 및 분석 등을 제공할 수 있습니다.

4. 이벤트 진행
토너먼트 마케팅의 또 다른 방법은 대회 이벤트를 개최하는 것입니다. 대회 당일에는 수많은 팬들이 대회장에 모입니다. 이번 대회에서는 가수 공연, 축하 행사, 음식 및 음료 판매 부스 등을 통해 대회장에서 이벤트를 진행합니다. 또한, 대회 기념품을 제공하고 팬들과 팀/선수들 사이에 시너지를 높이기 위한 이벤트를 진행합니다.
이러한 전략을 활용하여 대회 브랜드를 강화하고, 대회와 함께하는 참가팀 및 선수들의 브랜드 가치를 높이는 것을 목표로 삼아 토너먼트 마케팅을 성공적으로 수행할 수 있습니다.

◈ 라이브 스트리밍

인터넷 생방송과 스트리밍 서비스는 새로운 스포츠 마케팅 방식으로 부상하고 있습니다. 이러한 서비스를 통해, 우리의 삶은 더욱 디지털화되고 있어, 좋은 콘텐츠와 스포츠 이벤트를 쉽게 시청할 수 있습니다. 이러한 방식은 큰 대회나 전략적인 팬 이벤트 등에서 활용 가능합니다. 
최근에는 코로나19로 인한 무관중 경기나 경기 취소로 인해 라이브 스트리밍 서비스가 중요성을 더욱 가지고 있습니다.

라이브 스트리밍은 현재 스포츠 마케팅에서 매우 중요한 전략 중 하나입니다. 라이브 스트리밍은 실시간으로 온라인으로 중계되는 영상으로, 대회, 경기, 이벤트 등의 스포츠 콘텐츠 마케팅에 폭넓게 활용됩니다. 스포츠 콘텐츠 마케팅에서 라이브 스트리밍 전략을 수행하기 위해서는 다음과 같은 방법들을 활용할 수 있습니다.

1. 유료 구독 제공
특정 스포츠 대회나 이벤트의 라이브 스트리밍을 시청하고 싶은 사람들은 유료 구독을 하여 시청할 수 있습니다. 이를 통해 대회나 이벤트에 사람들의 큰 관심을 불러일으키고 수익도 올릴 수 있습니다.

2. 광고 시청 후 라이브 스트리밍 제공
사용자들에게 광고 시청을 요구하고 그 후에 라이브 스트리밍을 제공하는 방식입니다. 광고 연계 시청 방식이기 때문에 미리 노출시켜야 하는 광고에 대한 수익 또한 높일 수 있습니다.

3. 라이브 스트리밍 중 공식 광고 삽입
라이브 스트리밍 중에 공식 광고를 삽입함으로써 라이브 스트리밍을 시청하는 사용자들에게 제공되는 정보인 동시에 광고 수익을 올릴 수 있습니다.

4. 라이브 스트리밍 후 영상 기록
라이브 스트리밍 종료 후 영상 기록하여 시청이 가능하도록 제공합니다. 영상 기록을 통해 대회나 이벤트를 놓치게 되는 사용자에게 다시 관심을 불러일으킬 수 있습니다.

5. SNS와의 연결
라이브 스트리밍과 SNS를 연계하여 사용자들이 라이브 스트리밍 중에 대회나 이벤트와 관련된 글을 작성하게 함으로써 광고효과와 함께 SNS 마케팅효과도 얻을 수 있습니다.

라이브 스트리밍은 실시간으로 대회나 이벤트 등을 전달할 수 있어서 매우 효과적인 마케팅 전략 중 하나입니다. 라이브 스트리밍을 적극 활용하여 스포츠 관련 콘텐츠를 소비자들에게 전달하고 홍보하여 인기 상승과 수익 상승을 이끌어낼 수 있습니다.

위와 같은 전략들을 통해 스포츠 콘텐츠 마케팅의 성공을 이룰 수 있습니다. 좋은 콘텐츠와 관련 이벤트, 정확한 마케팅과 스폰서십, 그리고 고품질의 라이브 스트리밍 서비스를 제공하는 것이 중요합니다. 또한, 새로운 디지털 마케팅 방식을 적극 활용해야 하는 것이 스포츠 콘텐츠 마케팅 전략에서 높은 성공률을 보이는 것입니다.