연예(스타) 컨텐츠 마케팅의 방법과 사례

연예(스타) 콘텐츠 마케팅의 방법과 사례

◆ 연예(스타) 콘텐츠 마케팅의 방법과 사례

연예(스타) 콘텐츠 마케팅의 방법은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다.

◈ 스폰서십

스폰서십은 연예인이 특정 브랜드나 제품을 홍보하는 것입니다. 예를 들어, 한 모델이 화장품 브랜드의 제품 사용 모습을 담은 광고 촬영을 하는 것이나 스타들이 드라마나 영화 등에서 특정 제품을 사용하는 장면을 편집하여 노출시키는 것과 같은 방식입니다. 대중들은 연예인들이 사용하는 제품의 이미지와 연관성을 느껴 더욱 자주 사용하게 됩니다.
스폰서십은 연예인이 특정 브랜드를 홍보하는 것입니다. 이 방법은 연예인의 이미지와도 선의의 연결고리를 형성할 수 있으며 대중들도 자연스럽게 제품과 연결하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 배우 이준기는 럭셔리 브랜드 샤넬과의 협업을 통해 광고 캠페인, 패션쇼 참석 등 다양한 활동을 전개해 왔습니다. 이를 통해 샤넬의 이미지와 연예인 이준기의 이미지가 적절하게 어우러져 대중들에게 자연스럽게 샤넬 제품 사용을 독려하는 효과를 냈습니다.

또한 대한민국 대표 지속 가능 라이프스타일 브랜드 공임과 함께 협업한 가수 아이유는 스폰서십 방법을 사용하여 공임 제품 광고와 더불어 그래픽 소설 같은 특별한 광고 영상을 제작하여 대중들로부터 큰 호응을 얻었습니다. 

스폰서십의 장점은 제품과 연예인의 이미지가 어우러져 제품의 인지도와 선호도를 높일 수 있습니다. 단점은 연예인의 이미지가 영향을 받을 가능성이 있으며, 과도한 광고 활동으로 불쾌감이나 거부감을 불러일으킬 수 있다는 점입니다. 따라서 광고 활동을 전개할 때는 적절한 광고 비중과 밸런스를 고려해야 합니다.

◈ 콘텐츠 기반

콘텐츠콘텐츠 기반은 연예인이 다양한 콘텐츠를 제작하고 이를 마케팅에 활용하는 것입니다. 예를 들어, 가수가 뮤직비디오나 댄스 영상을 제작하여 SNS에서 공유하거나, 영화배우가 소속사 채널에서 정기적인 V-live를 진행하는 것 등이 있습니다. 이를 통해 대중들은 연예인과 더욱 가까워지며, 그들의 콘텐츠를 즐기며 브랜드 이미지와 연결점을 느끼게 됩니다.
콘텐츠 기반 마케팅은 소비자들이 본인들이 필요로 하는 정보나 유익한 콘텐츠를 제공받는 것을 바탕으로 제품이나 브랜드를 홍보하는 방법입니다. 연예인을 활용한 콘텐츠는 대중들의 관심을 끌어내고, 제품 또는 브랜드와의 경험을 공유할 수 있어 효과적인 마케팅 방법입니다.

예를 들어, 뷰티 브랜드 에뛰드하우스는 아이돌 그룹 BTS와의 협업으로 유튜브와 인스타그램에 라이브 방송을 전개하고 해당 채널에서 새로운 제품 출시 소식과 각 멤버의 뷰티 관리 방법 등 다양한 콘텐츠를 제공하여 소비자들과 소통하였습니다. 이를 통해 에뛰드하우스의 인지도와 제품 구매에 대한 소비자들의 높은 관심을 얻을 수 있었습니다.

또한, 페레로 로쉐는 배우 신민아와 함께 디지털 미디어 채널에서 영상 시리즈를 제작하여 소비자들에게 감성적인 방법으로 제품의 차별성을 전달하였습니다. 이를 통해 제품과 연예인의 이미지가 어우러지고, 효과적인 마케팅 효과를 얻을 수 있었습니다.

연예인을 활용한 콘텐츠 기반 마케팅의 장점은 연예인의 이미지와 브랜드 이미지가 어우러져 대중들의 인지도와 구매 의사결정에 기여할 수 있다는 점입니다. 또한, 연예인의 팬층을 겨냥하여 홍보활동을 전개할 수 있으며, 고객들과의 소통을 통해 제품 또는 브랜드의 차별성을 전달할 수 있다는 점입니다.

◈ 제작비 분담형

제작비 분담형은 광고주가 연예인과 공동으로 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 예를 들어, 브랜드와 연예인이 함께 스튜디오를 대여하여 광고 촬영을 진행하거나, 특정 드라마 속에서 브랜드가 등장하게 하는 것 등이 있습니다. 대중들은 이를 통해 브랜드 이미지와 연예인의 이미지가 어우러지며 더욱 인지도가 높아지게 됩니다. 

스폰서십, 콘텐츠 기반, 제작비 분담형, 이와 같은 연예(스타) 콘텐츠 마케팅 방법은 다양하게 활용됩니다. 예를 들어, 광고모델로 활동 중인 배우 조정석은 스폰서십을 통해 LG생활건강 센스디오를 홍보하고 있으며, 가수 방탄소년단은 콘텐츠 기반 마케팅을 통해 새로운 음반을 발표할 때마다 뮤직비디오와 댄스영상을 여러 채널에서 공개하고 있습니다. 제작비 분담형 마케팅에서는 대기업들의 대표적인 사례로 삼성전자와 블랙핑크 만남기 , SKT와 EXO 관련 기획 등이 있습니다.
제작비 분담형 연예(스타) 콘텐츠 마케팅은 브랜드와 연예인이 제작비를 나누어 각자의 영향력을 결합하여 제품 또는 브랜드를 홍보하는 방법입니다. 이 방법은 브랜드가 제작비를 전적으로 부담하지 않아도 높은 효과를 가져올 수 있으며, 연예인도 제작비 이득을 얻을 수 있는 장점이 있습니다.

사례로는 Fila와 함께한 레이싱모델 이솜과의 협업이 있습니다. 이솜은 Fila와 함께한 이미지 캠페인에서 활동하며, 브랜드의 스포티한 이미지와 이솜 본인의 레이싱모델 이미지를 조합하여 인기를 얻었습니다. 또한, Fila는 이솜과의 활동을 통해 제작비를 절감하면서도 높은 홍보 효과를 누릴 수 있었습니다.

이처럼 제작비 분담형 연예(스타) 콘텐츠 마케팅의 장점은 제작비 부담을 분담하여 홍보를 진행할 수 있다는 것입니다. 또한, 연예인의 영향력을 활용하면서도 비용을 절감할 수 있어 효율적인 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다. 그러나, 제작비를 분담하는 만큼 브랜드와 연예인 간에 명확한 계약서 및 협의가 필요하며, 이를 위해 전문적인 변호사나 마케팅 업체와 상담하여야 합니다.
 

◆ 연예(스타) 콘텐츠 활용한 광고마케팅 성공사례

연예(스타) 콘텐츠를 활용한 광고마케팅을 성공적으로 만든 몇 가지 사례는 다음과 같습니다.

1. 올리브영과 미나, 김지원
올리브영은 걸그룹 AOA의 미나와 배우 김지원과 함께한 콘텐츠 마케팅을 통해 홍보를 진행했습니다. 이들은 올리브영의 제품을 개인 SNS에 소개하고 홍보하는 방식으로 마케팅을 진행해 인기를 끌었습니다.
올리브영과 걸그룹 AOA의 미나, 배우 김지원이 함께한 마케팅 성공 사례는 SNS를 통한 직접 홍보로 유명합니다. 올리브영은 미나와 김지원의 개인 SNS 계정에 제품을 홍보하는 방식으로 마케팅을 진행했습니다.

이로 인해, 제품은 두 명의 스타의 팬들과 인지도를 높이며, 브랜드도 스타의 인기를 활용하여 상승세를 거둘 수 있었습니다. 또한, 두 명의 스타가 자신의 SNS를 통해 제품을 소개하는 것은 소비자들의 마음에 다가갈 수 있는 감성적인 마케팅 전략이었습니다.

이처럼 연예(스타) 콘텐츠를 활용한 광고마케팅은 인기 있는 스타의 팬층을 브랜드의 고객층으로 이끌어내는 데 큰 역할을 합니다. 또한, 소비자들은 스타와의 연결감을 느끼면서 제품에 대한 신뢰도를 높게 평가하는 경향이 있습니다. 이러한 감성적인 마케팅 전략은 철저한 전략 수립과 구체적인 실행 계획이 필요하지만, 올바르게 실행될 경우 브랜드 인지도와 판매량을 높임에 큰 도움을 줍니다.

2. 맥도널드와 아이돌그룹 방탄소년단
맥도널드는 아이돌그룹 방탄소년단과 함께한 마케팅을 통해 인기를 끌었습니다. 방탄소년단의 광고 모델로 맥도널드 제품을 홍보하는 방식으로 마케팅을 진행하면서, 그들의 인기와 맥도널드 제품의 인기를 함께 얻었습니다.
맥도널드와 아이돌그룹 방탄소년단(BTS)의 마케팅 성공 사례는 팬층과의 직접적인 상호작용에 초점을 두었습니다. BTS를 모델로 활용하여 본격적인 캠페인을 진행하며, 팬들이 햄버거와 음료 등의 제품을 구매할 경우 포토카드를 지급하는 등 다양한 경품 이벤트를 추진했습니다.

이에 따라 BTS의 팬층들은 "맥도널드와 BTS의 콜라보 기념 포토카드"라는 새로운 컬렉션 아이템을 수집하게 되었으며, 팬들 간의 공유와 교류로 인해 강력한 워드오브마우스 마케팅 효과를 가져왔습니다.

또한, BTS의 새로운 음반 발매와 동시에 맥도널드에서는 특별한 기념 이벤트를 진행하여 팬들의 참여를 유도하여 팬층들과의 상호작용을 지속적으로 추구하며 홍보효과를 극대화시켰습니다.

이러한 방식으로 진행된 광고 마케팅은 제품의 인지도 및 판매량 상승에 큰 기여를 하였고, 마케팅 부문에서 유명한 광고 마케팅으로 평가받고 있습니다. 결국, 팬들과의 감성적인 연결과 상호작용을 통해서 맥도널드의 인지도와 판매량 상승을 이끌어냈던 성공적인 예시입니다.


3. 커피빈과 배우 이병헌
커피빈은 배우 이병헌과의 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높였습니다. 이병헌은 커피빈의 제품을 사용하고 있는 모습을 담은 광고를 소개하면서, 그의 팬층과 커피빈의 고객층과의 연결고리를 만들어냈습니다.
커피빈과 배우 이병헌의 마케팅 성공 사례는 이병헌의 이미지를 활용하여 브랜드 인지도와 이미지를 상승시키는 데 성공했습니다.

이병헌은 커피빈의 슈퍼 브랜드 대표 모델로 활용되었는데, 이는 이병헌의 강렬하고 세련된 이미지로 마케팅의 목표를 달성할 수 있었기 때문입니다.

커피빈은 이병헌의 이미지를 활용해 광고 캠페인과 함께 감성적인 이야기를 담은 드라마틱한 영상콘텐츠를 제작하며 브랜드 이미지를 강화시켰습니다.

또한, 커피빈은 이병헌의 팬들을 대상으로 한 이벤트 등과 같이 팬들과의 상호작용을 통해서 브랜드 인지도와 판매 증대를 이루었습니다.

결과적으로, 커피빈은 대중적이고 인기 있는 배우 이병헌과 그의 이미지를 통해 브랜드의 인지도와 이미지를 상승시키는 데 성공하였으며, 이를 통해 브랜드의 판매량 역시 상승하였습니다.

이처럼 연예(스타) 콘텐츠를 활용한 광고마케팅은 해당 스타의 인기를 활용하여 제품 브랜드의 인지도와 선호도를 높이는 데 효과적입니다. 그러나, 스타의 인기가 브랜드와 일치하지 않거나 마케팅 전략이 일관성이 없으면 오히려 반감을 사기도 합니다. 따라서 마케팅 전략을 세우는 과정에서 전문가의 도움이 필요합니다.
 

◆ 연예(스타) 콘텐츠 마케팅의 경제효과

연예(스타) 컨텐츠 마케팅은 경제적 효과가 큽니다. 우선, 스타들의 인기는 널리 알려져 있기 때문에, 많은 소비자들이 스타와 연관된 제품에 더욱 관심을 가지게 됩니다.

또한, 연예(스타) 콘텐츠 마케팅은 제품의 인지도와 이미지를 상승시키는데 큰 역할을 합니다. 스타들의 이미지나 인기를 활용하여 제품의 인지도와 이미지를 강화시켜 브랜드가 마케팅 비용 대비 더 많은 수익을 올리게 됩니다.

또한, 스타들의 막강한 영향력은 소비자들에게 제품에 대하여 긍정적인 이미지를 심어주어 브랜드 로열티를 높이는 효과를 가져옵니다. 이는 곧 제품 판매 증대로 이어지며, 마케팅 비용 대비 더욱 효과적인 결과를 가져올 수 있습니다.

따라서, 연예(스타) 콘텐츠 마케팅은 제품 판매 증대와 브랜드 인지도 및 이미지 상승으로 인해 경제적인 효과를 가져오며, 이는 브랜드와 소비자 모두에게 유익한 효과를 가져옵니다.