4차 산업혁명시대 마케팅 이야기

유럽연합을 뒤집어놓은 영국의 탈출 하드 브렉시트 영국(Britain)과 탈퇴(exit)의 합성어로 영국의 유럽연합(EU) 탈퇴를 뜻하는 신조어 2016년 6월 23일, 찬성 52%와 반대 48%로 브렉시트를 확정한 영국의 국민투표가 발표되자 전세계의 주가가 요동쳤습니다. 미국 뉴욕 증시는 일제히 3~4%의 급락세로 마감했고 일본의 주가는 폭락했으며 엔화 가치는 급등했습니다. 한국 -3.09%, 홍콩 -2.92%, 중국 -1.30%로 주가가 하락했습니다. 브렉시트가 결정되고 하루에만 전세계 주식시장에서 시가총액 2조 800억원달러(약 2,440조원)가 사라졌습니다. 브렉시트(Brexit)는 '영국(Britain)' 과 '탈출(Exit)'로 만든 합성어입니다. 영국이 28개 회원국으로 이뤄진 유럽연합(EU)..

중소기업 울린 파생금융상품 키코 서로 다른 통화를 일정환율로 교환하는 것을 목적으로 하는 파생금융상품 미국발 금융위기는 대기업보다 중소기업들에게 더 큰 시련으로 휘몰아쳤습니다. 금융위기에 따른 경영난과 수출 감소에 대기업으로부터 납품단가 인하 요구까지 받았기 때문입니다. 그런데 이들 중소기업을 더욱 어렵게 만드는 골칫거리가 등장했습니다. 키코(KIKO)를 비롯해 피봇(pivot), 스노볼(snow ball)이 바로 그것 입니다. 이들 상품은 환율변동에 따른 수출업체의 손실을 막을 수 있도록 만든 일종의 파생금융상품입니다(환율변동에 따른 손실을 막는 것을 '환해지'라고 합니다). 그렇다면 이 3가지 종류의 환해지 상품은 서로 어떻게 다를까? 우선 심각한 문제로 떠올랐던 '키코'에 대해 알아보겠습니다. 키코..

세계화 시대에 더 중요해지는 브랜드 네이밍 기업, 제품, 서비스 등에 고유한 특성과 차별성을 나타낼 수 있는 이름을 지어주는 것 제품이 꼬리표처럼 따라다니는 브랜드(brand)는 단순한 상표의 기능만이 아니라 기업과 제품의 무형적인 가치까지 담아내는 중요한 수단입니다. 소비자는 제품의 품질 외에 브랜드가 주는 이미지에 따라서도 구매를 결정하기 때문입니다. 따라서 국산 제품을 해외에 수출할 때는 그 나라 사람들이 제품의 브랜드에서 잘못된 이미지를 연상하는 일은 없는지 잘 점검해야 합니다. 특정 국가의 문화에 거슬리는 표현이나 모양을 쓰면 오히려 역효과를 가져올 수 있습니다. 특히 중국의 경우는 우리와 같은 한자권 국가지만, 다의어(多意語)와 다음어(多音語)인 한자의 특성상 한국식 한자 브랜드를 그대로 사용..

살아있는 경제-아시아의 자유무역지대가 될 아세안 동남아시아국가연합, 아세안 전체 지역을 아우르는 자유무역지대 아시아에서도 유럽연합(EU)과 같은 거대한 경제공동체가 탄생할까? 탄생한다면 어느 나라가 주축이 될까? 중국? 일본? 한국? 정답은 아세안(ASEAN, 동남아시아국가연합) 입니다. 아세안 10개국 회원국(싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 태국, 인도네시아, 브루나이, 베트남, 라오스, 미얀마, 캄보디아)DMS 2007년 1월 필리핀 세부에서 제12차 정상회의를 갖고 2015년까지 이른바 '아세안 경제공동체(ABC)'를 출범시키기로 합의했습니다. 지리적으로 인접해 있는 특성을 적극 활용해 아세안 전체 지역을 하나의 거대한 자유무역지대(FTA)로 만들자는 것이었습니다. 이를 위해 2006년 8월부터 1..

경제야 놀자-먹튀의 대마왕 사모펀드 소수의 투자자로부터 모은 자금을 주식·채권 등에 투자해 운용하는 펀드 신문 경제면에 자주 등장하는 용어로 사모펀드(PEF)가 있습니다. 사모(私募)는 '사사로이 모은 것'이라는 뜻입니다. 사사로이 모은다는 것은 소수의 개인이나 기관투자가에게만 알려서 돈을 조달하는 것을 의미합니다. 일반인에게 공개해서 돈을 모으는 공개모집, 즉 공모(公募) 펀드와는 다릅니다. 특히 투자자 수를 제한하는 것이 특징인데, 투자신탁업법에서는 100명 이하, 증권투자회사법에서는 50명 이하로 제한하고 있습니다. 요컨대 소수의 투자자로부터 모은 돈으로 주식, 채권 등에 투자하는 것이 사모펀드입니다. 사실상 비공개로 투자자를 모집하는 사모펀드는 자산가치가 저평가된 기업에 투자해 기업가치를 높인 후..

재미있는 경제 이야기-한때는 잘 나갔는데 지금은 추락한 천사 신용등급이 낮은 기업이 발행하는 고위험·고수익 채권 '추락한 천사(fallen angels)' 라는 말을 들어보셨습니까? 추락한 천사는 신용등급이 투자부적격 등급이 추락한 기업을 가리키는 말입니다. 이 말은 미국의 제너럴모터스(GM)와 포드 자동차를 추락한 천사에 빗대어 비판한 데서 비롯됐습니다. 지난 2005년 5월 5일 GM과 포드의 신용등급이 영업부진 탓에 모두 정크본드 수준으로 떨어지자 미국의 주요 언론은 일제히 그들을 '추락한 천사'라고 불렀습니다. 말 그대로 한때 천사로 칭송받던 기업이 경영부진으로 하루 아침에 땅에 추락해버렸다는 애기입니다. GM과 포드가 추락한 천사로 전락한 사건은 대다수 미국인에게는 매우 큰 충격이었습니다. 역대..

경제스토리 3-햄버거로 물가 수준-빅 매지수 일정 시점에 특정 국가의 빅맥 가격을 달러로 환산한 후 미국 내 가격과 비교한 지수 전 세계에서 가장 많이 팔리는 제품의 가격을 기준으로 각국의 물가 수준이나 환율을 비교하면 어떨까? 세계적으로 품질이나 크기, 재료가 모두 같은 제품이라면 각국 물가를 비교하는 데 좋은 기준이 될 것입니다. 이처럼 각국 물가수준을 파악할 수 있는 대표적인 제품으로 미국 패스트푸드업체 맥도널드의 빅맥을 꼽을 수 있습니다. 빅맥 가격을 기준으로 비교하면 각국의 통화가치나 물가수준이 어느 정도인지 쉽게 알 수 있다는 말입니다. 이를 빅맥지수(big mac index)라고 합니다. 빅맥지수는 영국 경제주간지《이코노미스트》에서 1986년부터 시작한 것으로, 매년 세계 120개국에서 판매..

경제스토리 2-호미로 막을 것을 가래로 막는 격 1:10:100 법칙 문제가 발생했을 때 바로 해결하면 1, 숨기면 10, 일이 커지면 100배로 돌아온다는 뜻 '1:10:100 법칙' 이란 말을 들어보셨습니까? 마치 복잡한 수학공식처럼 들릴지도 모릅니다. 그런데 이 법칙은 기업이나 경제 현상을 설명할 때 자주 등장하는 개념입니다. 이 법칙을 설명하기 전에 한 가지 짚고 넘어갈 점이 있습니다. 제조 업체나 서비스업체가 제품이나 서비스에 불량이 있다는 것을 처음 발견하면 주로 어떻게 대응할까? 지금은 많이 달라졌지만, 과거에는 불량이 있다는 점을 숨기기에 급급했습니다. 불량품이 나오거나 서비스 최악업체로 알려져 회사 이미지나 제품 판매 급감 등과 같은 손해를 보기 때문입니다. 어떻게 보면 전혀 이해하지 못..

재미있는 경제이야기1-세계 에너지시장의 패권 다툼 세일가스와 원유 세일가스는 천연가스의 일종으로, 지하 3,000미터에 위치한 셰일암석에서 추출하는 에너지 세계 원유시장을 이끌어가는 3대 원유가 있습니다. 바로 WTI, 브렌트유, 두바이유입니다. WTI는 'West Texas Inermediate'의 약어로 '서부텍사스단 중질유' 입니다. 말 그대로 미국 서부 텍사스와 오클라호마 일대에서 주로 생산되는 원유로, 국제 원유 가격을 결저하는 기준 역할을 합니다. WTI는 미국 안에서만 판매되며, 품질이 가격이 가장 비쌉니다. WTI외에 영국 북해에서 생산되는 브렌트(Brent)유도 자주 거론됩니다. 브렌트유는 유럽과 아프리카에서 거래되는 원유가격을 결정하는 기준 원유이기도 합니다. 그럼 우리나라에서 주로 수..

경제공부-죽은 것도 산 것도 아닌 좀비기업 회생 가능성이 없는 기업이 재정 지원을 받아 파산만 모면하는 상태 시체가 되살아나 사람을 공격하는 좀비(zombie)는 영화의 단골 소재입니다. 〈부산행〉, 〈월드워 Z〉 등 영화에서 좀비들은 퀭한 눈으로 의식 없이 사람을 공격합니다. 그렇다면 좀비기업(zombie company)은 무엇일까? 회사가 회생할 가능성이 없는데 정부나 채권단, 즉 은행으로부터 재정 지원을 받아 파산만 간신히 모면하고 있는 기업을 뜻합니다. 기업의 기본은 영업활동을 하면서 돈을 벌어 이윤을 창출하는 것입니다. 그런데 좀비기업은 정부나 채권단 도움을 받아 간신히 회사를 운영해 목숨만 이어가는, 즉 연명하는 기업을 말합니다. 물론 아예 죽은 것은 아닙니다. 다만 기업이 사실상 죽은 시체나..