광고와 소비자 태도 이론의 검토
광고와 소비자 태도 이론의 검토 소비자 태도 이론은 소비자들이 상품이나 브랜드, 서비스에 대해 형성하는 태도에 대한 이론적인 접근 방식을 다루는 이론입니다. 이론적인 접근에는 다양한 이론들이 존재하며, 가장 대표적인 것은 다음과 같습니다. 어펙션-모델(Attitude Models)은 소비자들의 태도 형성을 설명하고 예측하는 다양한 모델들을 포함합니다. 가장 잘 알려진 모델은 계획된 행동 이론(Planned Behavior Theory)입니다. 이 모델은 태도, 주관적 주관 Norm(Subjective Norm), 행동의 통합적 능력(Perceived Behavioral Control)의 영향을 분석하여 행동 의도와 실제 행동 사이의 관계를 이해합니다. 어펙션 모델(Attitude Models)은 소비자 ..
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2023. 12. 13. 01:18
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