마케팅플랜-소비자행동(하)
마케팅플랜-소비자행동(하편) 3. 소비자 관여도에 따른 마케팅 전략 관여도(involvement)란 어떤 대상에 대한 관련성이나 중요성을 지각하는 정도를 말하는 것으로 대상에 대한 관심의 강도, 흥미의 정도, 개인적 중요도 등에 따라 고관여(high involvement)와 저관여(low involvement)로 구분한다. 소비자의 관여수준은 제품의 특성, 소비자의 특성, 사용상황, 마케팅 커뮤니케이션 등에 따라 달라진다. 예를들어 자동차, 컴퓨터 등의 고가의 제품일 경우 소비자의 관여도는 커지고 세제, 샴푸 등의 저가의 제품일 경우 관여도는 작아진다. 또한 상황에 따라서 자기가 사용하는 제품에 대해서는 저관여되지만 선물용이라면 고관여가 되고, 맥주의 경우 깨끗한 천연 암반수로 만들었다는 점을 강조해서 ..
경제&MARKETING
2018. 7. 10. 18:19
250x250
최근에 올라온 글
최근에 달린 댓글
- Total
- Today
- Yesterday
TAG
- 경제이야기
- 마케팅용어
- 마케팅이야기
- 포지셔닝
- 주식
- 빅데이터
- 마케팅
- 콘텐츠마케팅
- 소셜미디어
- 블로그마케팅
- 기술창업
- 경제용어
- 경제
- 마케터
- 마케팅믹스
- 마케팅전략
- 수익형블로그
- 마케팅공부
- 소셜미디어마케팅
- 모바일마케팅
- 인공지능
- 브랜드
- 비트코인
- 블록체인
- 광고
- 홍보
- 제휴마케팅
- 창업
- 4차산업혁명
- 주식정보
일 | 월 | 화 | 수 | 목 | 금 | 토 |
---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | 3 | 4 | |||
5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |
글 보관함