컨텐츠 마케팅 리뉴얼 전략과 리뉴얼 전략의 특성 ◆ 컨텐츠 마케팅의 리뉴얼 전략 성숙기에 접어든 컨텐츠 시장에서 투자의 위험은 상승 할 수 밖에 없다. 기업이 이미 보유하고 있는 차별화된, 그리고 고객들에게 이미 인지되어 있는 핵심전략을 활용하는 것이 리뉴얼 전략이다. 컨텐츠 마케팅의 리뉴얼 전략은 컨텐츠 산업에서 프로그램에 국한 되었던 전략에서 점차 플랫폼과 네트워크 차원의 전략으로 확대되어 가고 있다. ◆ 컨텐츠 마케팅 리뉴얼 전략 도입의 적정 시기 미디어 산업은 기술의 변화가 심하고 소비 시장의 라이프사이클 또한 예측하기 어렵다. 상품이 도입되는 시기를 성공적으로 지나게 되면 본격적인 성장기를 누릴 수 있지만, 그 시장도 여유를 가지고 성숙기를 거치지도 못하고 바로 쇠퇴기로 접어들 수 있는 것이 컨..
컨텐츠 마케팅 STP전략 및 컨텐츠시장 세분화와 변화하는 시장 ◈ 컨텐츠 마케팅 STP전략 컨텐츠 시장의 급격한 팽창으로 사업자 간 경쟁이 심화되며 고객의 요구가 점차 세분되고 있다. 따라서 이런 변화에 대처하기 위해서는 시장을 객관적으로 분류하고, 자사의 상품에 적합한 고객들을 명확히 분석하여, 이들에게 소구될 수 있는 적정한 상품을 제공하는 전략의 수립이 필요하다. 또한 컨텐츠 시장의 유료화가 급격히 진행되며 고객의 효율적 유치와 유지를 위해 마케팅 믹스의 운영을 통한 타켓 마케팅의 필요성이 증가하고 있다. ◈ 컨텐츠 마케팅 시장의 성장과 시장 세분화 변화 컨텐츠 산업의 수출액 및 내수 시장의 성과를 포괄하는 매출액 어마무시하게 늘어가고 있다. 컨텐츠 산업의 규모가 급격히 성장하고 있다는 증거이다. ..
컨텐츠 마케팅 프로모션 전략/컨텐츠 마케팅 유통 판매촉진 수립에 대하여 배우기 ◆ 컨텐츠 마케팅 프로모션 전략에 대하여 고객 한명을 유지하는데 많은 노력과 비용이 소모된다. 어떤 가치 있는 일에 대해서 오랫동안 유지해서 얻어지는 결과물이 고객 한명이든 상관없이 지속적으로 고객에 대한 감동서비스를 제공했을때 얻어지는 판매촉진전략이다. 각종 수수료나 정책의 중심엔 다시 다른 분야와 마찬가지로 사람이 있다. 고객이 감동한 서비스는 입소문을 타고 추천을 이끌어 낸다. 사업자들은 한명의 가입자를 모집하기 위해 적게는 몇 만원에서 몇 십만원까지 비용을 지불하기 때문에, 유통 판매 촉진 전략을 수립할때 빼 놓을 수 없는 것이 사람을 활용한 전략이다. ◆ 컨텐츠 마케팅 프로그램과 유통 판촉전략 촉진, 프로모션(Prom..
컨텐츠마케팅 유통전략/컨텐츠 산업 유통 경로와 유통구조에 대하여 ■ 컨텐츠 마케팅 유통전략 컨텐츠 상품의 유통전략은 굉장히 중요하다. 상품이 존재하고 그 상품판매에 대해서 아무것도 이루어지지 않는다. 아무런 소용없다. 아무리 좋은 컨텐츠 상품이라도 판매경로가 있어야지 수익성이 보장되고 그 수익을 가지고 또 다른 컨텐츠 상품을 개발할 수 있기 때문이다. 컨텐츠 산업에서 유통이 중요한 이유는 컨텐츠 상품이 지닌 고유한 규모의 경제(Economies of scale)특성으로 유통이 확장될수록 컨텐츠 상품의 효율성이 향상됨에 기인한다. 특히 국내 컨텐츠가 한류의 흐름을 강조하고 국경을 넘어 활발히 소비되기 시작하면서 유통에 대한 관심이 급격히 증가하고 있다. ■ 컨텐츠 상품의 유통경로 파악하기 컨텐츠 상품은 상..
컨텐츠 마케팅/컨텐츠 산업에서 마케팅의 필요성/ 컨텐츠 경쟁 1탄 ◈ 컨텐츠 마케팅의 개념과 범위 컨텐츠 마케팅의 중요성을 잊어버리고 있다. 다양하게 직접적으로 불어닥치는 문화의 혁명속에서 다양한 컨텐츠가 급속도로 발전하여 우리나라에도 많은 영향을 미치고 있다. 문화혁명인 KPOP한류의 영향이 이제는 세계속에 한국을 알리고 있다. 지금 KPOP 열풍은 방탄소년단이다. 비틀즈와 비교할 정도 유명세가 장난이 아니다. 그만큼 우리나라 KPOP이 유명해졌다 소리이다. 개인적인 생각이지만 컨텐츠 산업은 개인적으로 돈을 벌 수 있는 방법들이 어려운 것은 아닌가 생각을 한다. 기업중심적인 것이 아닌가 생각을 해본다. 실제로 개인적으로 마케팅을 하려면 실제로 단기간에 실적이 있어야지만 마케팅을 시작하려는 일개인이 노력..
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